岁末之交，辞旧迎新。今麦郎凉白开用一套精彩的营销组合拳，打响了新年的“开门红”。
2022年12月30日-31日，今麦郎凉白开在北京京信大厦和上海环球港双子塔两处地标大屏投放大字报广告，高调喊话“想红想疯了”，并凭借这枚“视觉锤”成功引爆了一波关注热潮。2023年1月1日-2日，在“想红”事件余热未消之际，凉白开乘势出击，携焕新红装亮相地标大屏，宣告“凉白开红了”。从“自黑”到“翻红”，凉白开再度成为话题中心。
以“红”为媒，凉白开用崭新视觉诠释中国之美，并借由色彩所承载的文化寓意，为品牌赋予更深刻的内涵。据悉，此次包装升级由中国产品及包装设计师、清华大学美术学院设计学博士、合作艺术家潘虎为凉白开量身打造，改动不多，但每一处都堪称点睛之笔。
首先是颜色的更新，用国人喜闻乐见的中国红对瓶身“凉白开”三个字进行重新配色，端庄秀美，明艳大气，配以设计师原创的国风字体，中国之美浑然天成。潘虎表示，红色是很适合凉白开这个“中国风物”的一种美学诠释，它代表着喜悦、祝福、美满，都是正面的情绪，是高登庙堂又融于市井的。“如果想通过一种颜色来表达中国之美，那这个颜色只能是红色。”
其次是瓶型的改变，潘虎团队经过反复的测算与推敲，将凉白开原来的方柱形瓶身变成圆柱形，并对瓶子的高度与口径进行精微调整，不仅优化了消费者的使用体验，而且将“圆”所蕴含的大道至简的东方美学和成熟、圆满、融通的中式哲思一同注入到凉白开的品牌价值中。
在潘虎看来，凉白开作为中国的“国民饮品”，承载着国人的生活智慧，传承着国人的亲情观念，是民族特有的文化符号，此次包装升级的重点，就是要将这种源自生活的中国之美加以锐化和呈现。作为凉白开两代包装的设计者，潘虎已然成为了中国之美的推广大使——2022年，他携代表作凉白开·十二时辰玻璃瓶系列斩获Pentawards金奖与红点品牌与传达设计大奖，让世界领略到浪漫隽永的中国文化魅力。
凉白开用一个“红”串联起品牌升级和熟水品类兴盛的美好愿景，让国人看到民族品牌的自信与风采。事实上，作为千年熟水文化的传承者和发扬者，今麦郎凉白开以一己之力开创国内熟水市场，并且多年保持销量领跑，早就具备了“走红”的硬实力。
《本草纲目》中记载，“太和汤，谓沸水”“助阳气，行经络，促发汗”，其中的“汤”指的就是熟水。熟水水性温和、口感柔和，更适合国人饮用，今麦郎锁定熟水这片蓝海市场，显现出对国民需求的精准洞察力和强大挖掘力。