吃到凉白开增长“甜头”的今麦郎似乎打算进一步在瓶装水深挖。3月1日，北京商报记者从今麦郎官方获悉，今麦郎推出高端矿泉水“今矿”。从整体市场情况来看，3元价格区间已经成为各品牌争夺市场份额的重要战场，当农夫山泉、可口可乐、元气森林等众多品牌激战正酣时，姗姗来迟的今麦郎又能否分到一杯羹？
吃到凉白开增长“甜头”的今麦郎似乎打算进一步在瓶装水深挖。3月1日，北京商报记者从今麦郎官方获悉，今麦郎推出高端矿泉水“今矿”。从整体市场情况来看，3元价格区间已经成为各品牌争夺市场份额的重要战场，当农夫山泉、可口可乐、元气森林等众多品牌激战正酣时，姗姗来迟的今麦郎又能否分到一杯羹？
这款名为“今矿”的矿泉水定价为3元，而在矿泉水市场中，3-6元的价格区间就被认为是高端地带，这也是业界认为今麦郎进入高端水市场的重要依据。根据今麦郎官方人员给出的信息，570ml规格的“今矿”矿泉水零售定价为3元/瓶，该产品将在3月10日正式举行市场发布会。
在此前今麦郎推出的瓶装水产品中，饮用天然水定价1元多一瓶，凉白开2元左右，而今矿矿泉水则瞄准了3元市场。在业界看来，对于过往一直集中在1、2元价格产品的今麦郎来说，推出3元矿泉水是其迈入高端化的重要一步。
今麦郎要走高端化并非无迹可寻。在2020年底，今麦郎董事长范现国喊出了“进城战略”，表示今麦郎要从下沉市场走向高端化、多元化，开启上浮市场攻坚战，争夺增量市场。
今麦郎的这场高端战从2022年就已加速升级，在2022年6月8日今麦郎的新战略发布会上就提出，凉白开完善了熟水高端产品线，下一步今麦郎将加速抢滩高线市场，试图冲击现有市场格局。这也意味着，今麦郎要与康师傅、统一、农夫山泉、百岁山等多家企业在高端饮品战场正式展开角逐。
在业内看来，自从用凉白开打开熟水品类市场后，今麦郎就在瓶装水领域加大了整体运营。根据今麦郎公布的数据，2022年1-10月，今麦郎的凉白开增长了26%，营收超30亿元。