欧睿国际数据显示,2025年我国包装水市场规模将达3131亿元,2021~2025年复合增速将为5%,行业规模预计再增1000亿元。在包装水这条长坡厚雪的黄金赛道上,曾爆发过数次激烈的“水战”,其中2000年前后的水源地之战,推动包装水从纯净水的1.0时代向天然水的2.0时代跨越。
欧睿国际数据显示,2025年我国包装水市场规模将达3131亿元,2021~2025年复合增速将为5%,行业规模预计再增1000亿元。在包装水这条长坡厚雪的黄金赛道上,曾爆发过数次激烈的“水战”,其中2000年前后的水源地之战,推动包装水从纯净水的1.0时代向天然水的2.0时代跨越。
近年来,健康需求的不断升级,再次为包装水打开了“升级重做”的红利大门。天然健康的矿泉水站上风口,2022年以43%的增速领跑包装水行业。食品板判断,新一轮“水战”时机已到,只待扛旗者借势冲锋,推动包装水从天然水的2.0时代向矿泉水的3.0时代跨越,再次重塑产业格局。
不久前,今麦郎推出了高端矿泉水今矿,并召开了“高级到上天”的空中发布会。从今矿上市后的市场动作来看,今麦郎雄心不小。曾一手打造蓝标纯净水、凉白开两大单品,今麦郎能再造一个传奇吗?推动矿泉水成为包装水发展的主航道,今矿有机会成为扛旗者吗?
今矿矿泉水=渠道“金矿”?
今麦郎今矿,来势汹汹。日前,今麦郎召开了空中发布会,实现了今矿矿泉水线上直播的全球。今矿的上市引发业内关注,行业意见纷纷点评。在专家评述中,今矿的稀缺价值愈加清晰。
水源地的故事讲了20年,已经陷入了同质化营销的窠臼,矿泉水亟需找到开启消费心智的新钥匙。今麦郎历经数年,探寻到了埋藏在地下的玄武岩“宝藏”水源,原水检验直接符合GB8537天然矿泉水标准。多位矿联和水资源专家实地考察今矿水源地和工厂,其中水资源专家李老师表示:“今矿矿泉水水源主要附沉于60米以下到350米的深度,长期埋藏于地下,不受污染影响。此外,长时间的自然循环让这里的矿泉水富含偏硅酸,偏硅酸含量达到国家标准的两倍以上,长期饮用对健康有益。”
偏硅酸被称为“人体软黄金”,能够强化骨骼韧性、血管弹性和皮肤弹性,对人体健康大有裨益。勘察的矿泉水专委会专家表示:“偏硅酸对人体益处很多,可以除血管胆固醇、缓解动脉硬化、软化心血管,还可以促进骨骼生长的发育。”
据了解,今矿矿泉水偏硅酸含量是矿泉水国标的2倍,是普通天然水的27倍。高偏硅酸含量深度契合健康升级需求,这成为今矿区别于其他矿泉水品牌的重价值区隔。