非常时期，老百姓对健康的关注度飞速提升，营养膳食成为社会性热点话题。而对于输出营养的乳业品牌而言，4-5月份是行业销售旺季，发力线上既是应对特殊时期的必要选项，也是在零售快消行业数字化加速背景下，挖掘全新增长点的动力引擎。
非常时期，老百姓对健康的关注度飞速提升，营养膳食成为社会性热点话题。而对于输出营养的乳业品牌而言，4-5月份是行业销售旺季，发力线上既是应对特殊时期的必要选项，也是在零售快消行业数字化加速背景下，挖掘全新增长点的动力引擎。
4月15日-5月24日，君乐宝携手抖音发起“涨健康能量，抖千万红包”主题营销活动。活动联动线上线下，通过多重惊喜奖励、互动贴纸、国内首创“微综艺”互动直播间等形式，借助抖音小程序一站式串联所有营销玩法和转化路径，真正实现了化曝光和率转化，乳业品牌营销新变革。
模式创新一站式集合多项营销玩法 打造全链路增长闭环
在场景即渠道的当下，线上与线下、娱乐与消费、推广与销售等的界限，正在日益模糊化，提升品牌营销从进入公众视野到深度种草，再到销售转化的全路径及转化效率，成为各行各业都在探索的共同命题。
在“涨健康能量，抖千万红包”活动中，就打造出“线下购物扫码+线上参与小程序互动+直播间明星答题互动”的一体化营销模式。在线下营销环节，购买整箱君乐宝涨芝士啦芝士酸奶促销装的用户，用抖音扫描箱内奖卡二维码，即有机会获得888元的现金红包奖励;线上则通过抖音小程序的入口一站式破壁多场景、多路径和多人群，形成全链路营销融合和增长闭环，并基于持续升级的惊喜好礼和创意玩法，刺激用户参与互动。
整场活动以抖音小程序为主要载体，一站连接“君乐宝涨芝士啦”官方抖音账号、互动直播、商业话题、达人视频、定制贴纸等界面，多产品组合应用，建立品牌与用户的关系，并引导用户在小程序内解锁多重现金红包，激发更多用户群体分享传播，实现基于内容的分发裂变。同时，抖音小程序还可将访问用户群体沉淀为品牌号粉丝，账号主页和tab页挂载的小程序则成为活动复访入口，形成账号增粉+用户互动+品牌运营的长效闭环。
玩法创新互动贴纸+明星直播间 实现与消费者深度沟通
全行业线上营销日益火爆，但移动互联网的流量红利却逐渐见顶。在移动互联网下半场，品牌发起线上营销，需要以足够趣味化和创新性的玩法为支撑，才能持续存量，牵引增量，切实推动营销突围。君乐宝推出的“涨健康能量，抖千万红包”活动，通过撬动抖音平台的明星生态，以明星、达人为切入点，打造出互动贴纸和国内首创“微综艺”互动直播间等玩法，用娱乐星引力和花样好礼吸引不同人群、不同圈层持续加入活动阵营。
“一周一款贴纸游戏，你想玩的涨芝士啦这里全都有。”为了激发网友的创作灵感，助力君乐宝涨芝士啦与年轻用户群体玩在一起，活动邀请“梦之队”-国家跳水队、相声新势力-金菲&陈曦等担当游戏推荐官，自4月15日起每周发布一款创意贴纸，用户只需以#健康能量涨起来 为话题、以创意贴纸为素材创作视频，便可不断累积红包。在活动中，用户还可邀请好友一起拍摄视频，获得裂变红包，从而促进活动的破圈扩散。
直播互动红包放送，芝士英雄全民抢答。从4月19日-5月24日，每周日晚8点，节目主持人李好还发起微综艺形式的“芝士英雄-知识问答”直播，每周一场直播，连线各领域的明星、达人，掀起直播盛宴。在直播间内，用户不仅可以与各路明星花式互动，还能一边看直播一边领取红包，并参与线上互动答题，赢取百万奖金。
值得一提的是，活动首次应用小程序进行直播预告，用户可一键关注“君乐宝涨芝士啦”官方或直播明星抖音账号，持续为直播间增加人气。除明星直播外，活动还通过达人视频挂载小程序，带动粉丝参与内容共创，引爆话题热度，极大提升红包活动参与热度。
传播创新曝光矩阵全线助阵 引发抖音平台广泛关注
作为传统乳业巨头，君乐宝近年来积极拥抱互联网，用年轻化的语态与用户群体积极对话。此次活动中，“涨健康能量，抖千万红包”的活动主题将健康和红包这两项核心价值点以简洁有力的方式传递给用户群体，点燃了大众参与热情。数据显示，截止目前，“君乐宝涨芝士啦”抖音号涨粉22万，视频点赞量133.9万。
而君乐宝涨芝士啦不仅用上述花样奖励和玩法为用户持续搭建线上娱乐、购物的开放平台，还基于抖音平台的信息流、开屏广告等曝光矩阵，多维度向外释放活动信息，引发全网广泛关注。活动上线17天，活动曝光+话题播放超7.5亿，贴纸整体参与人数超3200万，红包扫码次数50万+。当前活动仍在进行中，期待大家的参与。
在这个全民娱乐的时代，传播环境日渐复杂，人们获取信息的方式和渠道也在发生变化。君乐宝继CNY项目后再度联手抖音，从营销模式到线上玩法再到传播力度，都进行了升级，并联动线上线下协同增效，收获了声量和销量的双赢。
未来，抖音也将基于平台的年轻态、时尚化、超级流量池等优势，帮助更多乳业品牌将营销做精做深，从而促进获客效率、运营方式、数字化资产管理等全线能力的提升。