在6月举办的第七届虎啸奖颁奖盛典上，露露果仁核桃《中国汉字听写大会》360°整合IP传播，是露露实现以内容为核心，无缝连接传统与数字媒体，实现品牌渠道营销传播价值化的经典案例。
在6月举办的第七届虎啸奖颁奖盛典上，露露果仁核桃《中国汉字听写大会》360°整合IP传播，是露露实现以内容为核心，无缝连接传统与数字媒体，实现品牌渠道营销传播价值化的经典案例。
独创的IP罗盘娱乐营销系统
为扩大露露旗下果仁核桃植物蛋白饮料的度和认知度，需要借助大IP内容迅速形成聚焦效应，露露市场部这次运用独创的IP罗盘娱乐营销系统，筛选出适合的IP内容《中国汉字听写大会》，结合产品特性和节目属性，提出“三仁合一，智在必得”的传播主题和“内容驱动，品销合一”的传播策略思路。
在传播规划中，以《中国汉字听写大会》为核心，内容延展链接多场景，在场景中自然融入产品价值。预热期，以“仁”为传播主旨，打通线上线下，联动整合营销。线上推出H5招募和“没有笨小孩”公益主题微电影，社会化话题强化造势；线下在人群聚集的商圈配合线上招募活动，提升体验感，扩大影响力。
IP整合营销 深度捆绑内容
引爆期，以“智”为主旨，结合节目及产品特性，推出多屏互动，线上线下整合的闯汉字迷宫赢现金大奖活动和快拼汉字H5游戏，以吸引关注，拉动参与，在传播同时促进销售。
露露果仁核桃通过《中国汉字听写大会》整合营销传播，深度捆绑内容，并以内容链接多场景，在消费者心中形成与“仁、智”相关的化识别，提升受众对果仁核桃产品“激发智力”的认知。
露露果仁核桃侧重的是场景化，使得营销传播价值化，还需要深度挖掘优质内容的杠杆传播机会；打造直击消费痛点的创意病毒内容，彰显品牌个性；运用大数据构建全面目标人群，整合数字媒体，实现精准投放，都更有利于为产品提升传播转化效果。
文章来源：露露官网