2020年4月22日,原“企业品牌研究中心”, Chnbrand研究院再次发布了基于市场消费者之声、测量消费者体验的年度评级研究报告- C-BPI(China Brand Power Index),在其调查数据覆盖的220个品类品牌中,蒙牛集团在酸奶行业品牌力品类守擂成功,第十次荣登宝座,在本行业的优势得以持续巩固,品牌建设成效可见一斑。
2020年4月22日,原“企业品牌研究中心”, Chnbrand研究院再次发布了基于市场消费者之声、测量消费者体验的年度评级研究报告- C-BPI(China Brand Power Index),在其调查数据覆盖的220个品类品牌中,蒙牛集团在酸奶行业品牌力品类守擂成功,第十次荣登宝座,在本行业的优势得以持续巩固,品牌建设成效可见一斑。
连续十年持续,位于行业品牌
C-BPI(China Brand Power Index)旨在每年公布相关行业的以度和忠诚度构成的Brand Power调查结果,以便企业确定自己的位置,寻找改善品牌力量的方向,成为企业加强竞争力进行战略性品牌管理的基础性参考指标。
蒙牛集团作为行业佼佼者,连续十年保持乳业行业品牌力,关键之处在于其对品牌进行持久地投入和关注,让品牌一直保持生机和活力。在2019财年,蒙牛在提升品牌力、构建美誉度上做了大量工作。在消费升级的背景下,蒙牛通过精准品宣与IP联合做强品牌的工作,在范围扩大了品牌影响力。蒙牛是 FIFA世界杯官方赞助商、上海迪士尼度假区官方乳品及冰淇淋供应商、环球影城官方乳品合作伙伴等。据相关第三方数据显示,世界杯后蒙牛品牌力提升11.4%,品牌喜好度提升22%,购买意愿提升20%。
质量为先,创新突破,品质造就品牌忠诚
Chnbrand研究院执行总裁刘娜认为,对于企业的品牌建设来说,更应该聚焦在品牌的本源上,聚焦人心,而不是聚焦流量。蒙牛近几年一直开展的重点工作就是以持续创新来推动奶业的发展,以数字化和智能化技术对于价值链进行重塑,并以此为基础,打造产业链集群+价值链集群的双重集群,以高质量发展行业,带动区域经济发展。
去年,蒙牛宣布了奶业振兴“1-3-6工程”,通过“爱养牛”集采平台、奶牛研究院和“数字奶源 智慧牧场”三大服务平台助力行业实现高质量发展。在扎实基础上,蒙牛致力于新产品的研发,并大数据技术助力下,产品研发与消费者需求精准对接,销售预测精准率达到90%以上,消费者对蒙牛品牌的忠诚度日益提升。
积极参与抗击疫情 责任担当助推品牌美誉度
自春节以来,上下都在奋力抗击疫情,在这一过程中,蒙牛快速响应,时间开展捐赠,并在9天内连续6次累计捐赠了7.4亿元款物,产品日均送达上千医院和抗击疫情,1月25日,蒙牛集团向中华慈善总会捐赠成立了“重大疫情蒙牛保障专项基金”,2月4日,“中华慈善总会(蒙牛)疫情防控应急物资中心”正式运营。“专项基金”与“物资中心”一起,帮助急缺的物资输送到需要的地方,在短的时间实现了各类紧缺资源的有效配给。
作为有担当的民族品牌,蒙牛集团不仅为医护人员送去多的乳制品,是医护人员乳品营养补充的坚实后盾,更获得了社会各界的肯定,是抗疫期间国人认可的乳业品牌。