随着炎热夏季的到来，品牌们各出奇招，出手了一些独辟蹊径的营销玩法，比如儿童节期间，江小白破次元跨界蒙牛旗下的巧冰品牌「随变」冰淇淋，推出联名款“江小白味的冰淇淋”，这款儿童不宜，只有大人才能独享的跨界冰淇淋，味道只有成年人懂。
跨界已成为品牌屡见不鲜的营销打法。
大家之所以热衷，背后是趋于年轻化的消费生态变化，企业通过对品牌文化、符号及形象，以及产品价值体验的重塑、创新，吸引年轻消费者更多的关注和青睐，增强好感度。
同时品牌通过不同形式的跨界组合，满足了消费者的猎奇心理，即能品牌活力，又加深了品牌和用户间的情感联结。
在这方面做的成功的跨界营销案例，比如六神花露水XRIO；故宫X百雀羚;百事X凡士林;网易云X农夫山泉。让人们耳目一新的同时，让跨界话题引爆社交媒体，实现圈粉，刷新了人们的眼球。
他山之石，可以攻玉。跨界就是借他山之石，品牌、产品新的认知。
随着炎热夏季的到来，品牌们各出奇招，出手了一些独辟蹊径的营销玩法，比如儿童节期间，江小白破次元跨界蒙牛旗下的巧冰品牌「随变」冰淇淋，推出联名款“江小白味的冰淇淋”，这款儿童不宜，只有大人才能独享的跨界冰淇淋，味道只有成年人懂。
大人的冰淇淋店
在口味上，共有焦糖味酒心巧克力冰淇淋和白桃味酒心巧克力冰淇淋两种口味，进口比利时巧克力的细腻丝滑，巧妙混搭江小白的清香白酒，碰撞出只有大人才懂的味道，这份微醺的甜蜜，为消费者带来了丰富的口感和惊喜的味觉体验，感受了做大人的随变与得意。
作为一款主打年轻消费市场的网红品牌，江小白选择与年轻人喜欢的随变展开跨界合作，让两个品牌彼此难以触及的用户，在此交叉覆盖，产生品牌认同感及好感，不失为一种好的选择。
同时聚焦产品Slogan“我干了，你随变”这个核心诉求点，结合饮酒场景用语，将两个品牌巧妙融为一体。诠释了两者之间的某种契合性，一定程度上解决了此次跨界的营销诉求，为消费者带来了不一样的独特感受和破圈认知。
这次跨界营销可以说“和而不同”，气味也不相投，给人反差很大，一个是儿童不宜，主打年轻人的网红酒类品牌，一个是老少皆宜的随便冰淇淋产品。而这次跨界的独到之处，双方借助儿童节契机，结合产品特性，为成年人开发出这款带酒味的冰淇淋（未满18周岁不宜），通过这种反差跨界组合，把两个品牌巧妙的给连接了起来，打造了出其不意的效果。
对大人来说，童年是有趣的，珍贵的，短暂的，每到儿童节，勾起了他们的美好回忆，特别想再回归童心的美好愿望。江小白巧妙洞察到这些大人的童心情结，在此心理期许下，江小白联合随便打造出的这款只有大人才能享受的这款酒味冰淇淋，不仅满足了这些大人也想过节的心理需求，赋予了大人专属的得意和快乐，全新诠释了两个品牌的内涵。
蒙牛随变还发布了9张海报，希望通过金句，唤醒消费者做大人的得意和开心。
为什么大人爱给孩子“随变”报班？
因为他们想自己出去玩
为什么大人能“随变”美？
因为大人不用穿校服
为什么大人可以“随变”约酒？
因为再晚也能找人玩
为什么大人从不“随变”挑食？
因为他们只买自己爱吃的
为什么大人可以“随变”不回家
因为家是家长说了算
为什么大人玩游戏“随变”赢？
因为老练的人更
为什么大人可以“随变”谈恋爱
因为没人抓早恋
为什么大人就可以“随变”熬夜？
因为他们没有早自习
为什么大人冰淇淋可以“随变”吃？
因为没人管
江小白跨界知多少？
下面梳理的往年江小白跨界营销案例
让你了解更多~
01
江小白X百奇
联名推出的礼盒装里，有江小白味百奇、巧克力味百奇、江小白百奇表达瓶和定制酒杯，饼干配酒，让你肆意享受。
02
江小白X乐乐茶
江小白和乐乐茶的合作，直接打破了白酒和茶饮的次元壁，茶和酒结合在一起，别有一股喝奶茶的清新感。
03
江小白X雪碧
江小白x雪碧联名限量礼盒柠檬风味气泡酒。结合点越是新颖，就越能激发年轻人新鲜感。
04
江小白x娃哈哈茶饮料
娃哈哈特制于江小白，做调酒用；目前共有“冰红茶柠檬味茶饮料”和“青梅陈皮植物饮品”两种口味。
05
江小白x同道大叔
同道大叔和江小白的十二星座订制,为消费者创造了更多社交货币.
06
江小白街头涂鸦限量版
为顺应年轻人口味，江小白推出很潮很酷的街头涂鸦包装。
07
江小白张小盒
和IP形象的跨界合作
江小白不论冰淇淋还是与汽水、奶茶、巧克力的跨界合作，都能给消费者带来了惊喜，为消费者创造 Wow Moment。重新唤醒了消费者的注意力、增加了品牌好感度，同时又圈了新粉，成为品牌自身进阶不可或缺的重要营销心法。