中国近代史上有三次人口大迁徙，分别是走西口、闯关东和下南洋(东南亚国家)。时隔半个多世纪后，一群来自中国北方的汉子，以“一支冰淇淋”叩开了东南亚市场的大门，这背后，体现出新时代青年人不甘平凡的创业理想。
中国近代史上有三次人口大迁徙，分别是走西口、闯关东和下南洋(东南亚国家)。时隔半个多世纪后，一群来自中国北方的汉子，以“一支冰淇淋”叩开了东南亚市场的大门，这背后，体现出新时代青年人不甘平凡的创业理想。
2022年3月15日，中粮蒙牛控股的艾雪冰淇淋集团与国际足联宣布，“艾雪”正式成为FIFA2022年卡塔尔世界杯?官方指定冰淇淋品牌。艾雪集团总裁王嘉成先生表示，能够与影响力的体育赛事共同成长既是“艾雪”的荣幸也是鼓励。
艾雪，这个诞生于新加坡，成长于印度尼西亚的冰淇淋品牌可能并不为国人所熟知，但其核心的创始团队却是源于中国的乳业巨头——蒙牛。时间回溯到2015年艾雪创业早期，有着在蒙牛供职经历的一群人，以现任艾雪集团总裁王嘉成为代表，骨干成员杨立新、武士学、邸桂英、刘晓党、张吉、刘子盛、谢文涛、刘华旭、赵鹏飞、蔡向军、刘卫等经营班子组成了艾雪早期的初创团队，多年从事乳品行业的他们敏锐的注意到了东南亚广阔的冰淇淋市场，这片能够具有打破“冰淇淋淡季魔咒”的土地。
凭借鲜明的蒙牛基因与狼性文化，艾雪在经历了初创早期的艰难探索后成功开拓出印尼市场，也为蒙牛在“一带一路”战略下出海东南亚正式埋下伏笔。调研市场、考察场地、建厂生产......，随着一支“艾雪”冰淇淋的诞生，印尼的冰淇淋市场上自此走出了一个有着中国基因的“洋”品牌。
不同于国内的创业环境，艾雪在印尼的一个挑战就是“水土不服”。语言、气候、饮食，诸多因国别所带来的文化差异，让艾雪团队不得不花费大量的时间来熟悉和适应一个全新的市场与消费环境。“什么样的冰淇淋是印尼人喜欢的?”“一个新的冰淇淋品牌怎样才能打入印尼市场?”这是艾雪人每天都要面对和思考的两个问题。
熟知印尼的人介绍到，由于经济和收入的原因，近85%的印尼人民并不能随心所欲的消费冰淇淋，很少吃或者吃不起冰淇淋反而是常态。