作为2022年FIFA世界杯全球官方赞助商,蒙牛集团在2022世界杯主办国卡塔尔推出世界杯订制产品——“随变”系列,该订制产品以夺目的球队配色作为主视觉的包装,将在当地赛场内外同步出售。
作为2022年FIFA世界杯全球官方赞助商,蒙牛集团在2022世界杯主办国卡塔尔推出世界杯订制产品——“随变”系列,该订制产品以夺目的球队配色作为主视觉的包装,将在当地赛场内外同步出售。“随变”冰淇淋可以让球迷在呐喊助威的同时纵享清凉,与千千万万个敢于突破自我、挑战极限、勇担责任、用实力说话的“随变”粉丝们,一起为赛事喝彩。
每逢世界杯之际,街头巷尾社交平台总是话题不断。不管是不是球迷,消费者都很愿意在这场的足球盛宴中尽享激情。随着冰品行业的消费模式升级,人们对冰淇淋的需求早已不只是解暑降温,生活态度、价值取向、趣味玩法对消费者的选择变得重要起来。
蒙牛随变敏锐捕捉到消费者的需求变化,从年轻人群的价值传递需求入手,重新梳理产品布局,在世界杯到来之际,推出了蒙牛+世界杯联名款“随变”冰淇淋系列,将原本就与世界杯精神高度契合的无畏、自我、实力争先的“随变”精神,通过产品升级传递给球场内外每一位年轻消费者。
“牛奶和足球运动之间有很强的关联,它们都能够给人们带来健康和快乐,”蒙牛总裁卢敏放说,“作为全球TOP10中年轻的乳企,蒙牛青春要强的阳光形象与足球运动天然契合,蒙牛将通过世界杯这一全球足坛的舞台向世界展现中国企业,特别是中国食品、乳品企业的风采,打造更具全球影响力的中国品牌。”
早在2018年俄罗斯世界杯上,作为世界杯史上来自乳业的官方赞助商,蒙牛牵手代言人梅西,向世界发出“自然力量,天生要强”的中国强音,那一届球迷用目光跟随梅西奔跑的同时,还永远记住了梅西代表的蒙牛精神——“我不是天生强大,我只是天生要强”。