2022年卡塔尔世界杯是所有球迷的狂欢节,如火如荼的赛事和时不时的“爆冷”对决,都让大家深刻感受到竞技体育赛事的精彩和刺激。世界杯期间,除了可乐、炸鸡等各种小吃备受欢迎外,蒙牛乳业集团打造的随变冰淇淋也凭借实力俘获了球迷的胃和心,成为球场上的“黑马”,实力帮助卡塔尔世界杯的球迷们在火热的赛场上降温解暑。
蒙牛乳业是2022年FIFA世界杯?“国内食品领域的全球官方赞助商”,在世界杯主办国卡塔尔推出了世界杯定制版国旗冰产品,现场各国球迷连说“蒙牛,真牛!”,而且还得到了卡塔尔“王子们”的不断称赞。蒙牛随变国旗冰产品也成为现场球迷们的“硬通货”,足球形状外观、4大球队风格印花包装,更有混合水果味水冰加经典香草口味多种选择。
季节场景双向联动,随变精神与全球赛事同频共振,此次随变推出的世界杯定制版产品,凭借世界杯这一潮流符号享誉全球,让“有实力,敢随变”的品牌精神走出了国门。蒙牛随变与球迷们共同探索无畏、自我、实力争先的“随变”精神,积极从年轻人的价值传递需求入手,不仅是世界杯全球官方指定冰淇淋,更是“会玩的冰淇淋”。蒙牛乳业集团通过焕新升级的产品,以冰淇淋作为桥梁,向球场内外的每一位年轻消费者,传递勇敢拼搏、勇敢无畏的精神。
蒙牛乳业季节场景的双向联动,突破经纬度地域限制,打破了传统意义上的“冬季=冰淇淋淡季”的认知,逆向思维将营销视角放眼全球,让蒙牛随变冰淇淋与炎炎夏日下的世界杯双向联动,突破原有的“由国内到国外”的营销路径,奏响了一场立足世界,与重量级IP联合“制噪”,与时代同频共振,与全球年轻人同行的品牌和声。
蒙牛随变冰淇淋这一波联动夏日炎炎卡塔尔的操作,快速引爆受众圈层,打破冗长割裂的转化路径,让中国冰淇淋品牌享誉全球,让中国味道走向四海。蒙牛乳业赚足了眼球,实现了品牌形象与产品流量的双赢,通过品牌的实力与担当赢得了世界球迷的赞誉。