7月8日，在举行的中国广告营销大奖颁奖典礼上，娃哈哈集团品牌公关部部长、销售公司副总经理宗馥莉荣获“年度战略领导力人物奖”，娃哈哈获评“年度国潮国货品牌”。作为国民饮料领军品牌，创立34年来，娃哈哈是中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的践行者。
2021年7月8日，第二十届中国广告与品牌大会在上海举行，会议邀请广告行业创意大咖、国内外品牌、创意公司及权威媒体，以“新赛道”为主题，共同关注中国品牌模式发展的“新生态”、智能科技推动的“新思维”、极具潜力成长空间的“新世代”，凝聚营销力量，推动品牌成长。
当晚举行的中国广告营销大奖颁奖典礼上，娃哈哈集团品牌公关部部长、销售公司副总经理宗馥莉荣获“年度战略领导力人物奖”，娃哈哈获评“年度国潮国货品牌”。作为国民饮料领军品牌，创立34年来，娃哈哈是中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的践行者。
中国“双循环”新格局下的国货机遇
2021年是“十四五”时期的开局之年，伴随着“双循环”新发展格局的推进，2021年中国经济有望开启长趋变革，或将长效增强中国经济的内生增长动力。
在此进程中，贴近年轻世代的个性化、多样化的细分市场，更有机会享受高增量红利，步入更宽广的发展空间。
中国国民饮料品牌——娃哈哈便在新机遇下，在创始人宗庆后的领导下，不断增强企业内驱，施行“大健康”“智能制造”两大战略，用高新技术赋能实体经济，满足国人健康消费需求，推动企业转型升级，实现高质量发展与创新超越。
2018年初，宗馥莉出任娃哈哈品牌公关部部长，致力于品牌焕新与年轻化进程，先后推出一系列创新营销活动，娃哈哈品牌逐渐走出了一条“娃哈哈味道”的升级之路。国货的崛起是年轻一代对中国文化自信的体现，“国潮”不仅是中国元素的简单融入，它代表新的时代精神，是“中国智造，日益创新”，“中国品牌焕新”的新国货理念。
娃哈哈领路国货焕新“潮”
创立于1987年的娃哈哈是人们心中早的国货之光，历经30余年的发展，依然不断融入创新理念，多维度实现国货品牌焕新计划，用“国潮”活力实现对消费者的陪伴，成为亲切、活力、值得信赖的国民饮料领军品牌。
产品创新
顺应健康的消费需求，打造引入先进水电解、纳米过滤等技术的娃哈哈pH9.0苏打水，并升级推出营养快线、呦呦奶茶等低糖版，焕发高品质国货产品魅力。
技术创新
作为工信部“两化融合”试点企业，娃哈哈先后承接了工信部重大科技专项、国家863计划等多项国家、省、市重大科研项目，助推传统食品饮料制造业向智能化转型。
营销创新
娃哈哈聚焦Z世代群体特征，通过“圈层营销”的方式建立多元化的社交圈，通过跨界联名、经典焕新，着力打造品牌超级IP，打入Z世代群体，加强与Z世代消费者的沟通与共鸣，激发出国货与young潮流融合的魅力。
2020年5月，娃哈哈打破圈层壁垒，触发更多消费场景，赋予品牌更多元的内涵。与潮玩品牌泡泡玛特合作，推出市面“盲水”，总共设计了三重“盲”：随机包装+未知口味+神秘盲盒，引发热烈反响。
2020年10月，娃哈哈打造IP矩阵，与动漫IP《斗罗大陆》联名推出营养快线风味酸奶，根据《斗罗大陆》的剧情，分别为男女主角量身定做了青提玄冰草和柔舞仙蜜梅两种奇幻口味。
传播创新
构建立体化、全覆盖的品牌投放矩阵。与兆讯传媒合作，布局出行场景化媒体曝光；利用全国高铁核心候车区媒体网络覆盖广、区域下沉精耕的组合优势，与各区域主重推产品关联，强化腹地品牌能见度，提升品牌形象。
民族品牌蓬勃发展，国潮国货正当时。“中国品牌”国潮搭载“中国形象”高铁，依托高铁媒体的权威影响力，快速触达海量目标人群，成就品牌力量。
来源：小昊说娱乐