过去，品牌的思维主要关注在logo是否易于记忆和识别，而如今进入到了故事+人设+世界观形成的共识、共情的时代。这个时候承载着人的情感、文化的IP思维，将会给品牌带来更多价值。从这个角度来说，王老吉凉茶的营销策略一直很有参考性
过去，品牌的思维主要关注在logo是否易于记忆和识别，而如今进入到了故事+人设+世界观形成的共识、共情的时代。这个时候承载着人的情感、文化的IP思维，将会给品牌带来更多价值。从这个角度来说，王老吉凉茶的营销策略一直很有参考性，它可以从各种不同营销场景入手，大展身手，全力创新，将吉文化渗透进各种场景，大力传递吉文化，随时以满血姿态投身营销战场。
从近年王老吉的营销活动和推出的新产品中不难发现，王老吉凉茶在不断迎合年轻人的喜好，整体的营销创新都更多的围绕年轻人，想要在年轻人的市场中站稳脚跟，大部分营销活动确实有“出圈”的效果，给品牌带来了足够多的曝光量和销量。同时，王老吉凉茶在传播吉文化、绑定不同营销场景的过程中，品牌具有非常连贯的思维，并且对于当下的流行趋势也有深刻的洞察。
品牌追热点的目的，就是进入社交语境与用户沟通，成为社交谈资的一部分，以此保持品牌活力与存在感。但一个品牌，如果只单纯发一张海报、发几句祝福的话，那么就永远只能是“追”热点。纵观王老吉凉茶的相关热搜，能发现它每次火起来都是消费者自发为品牌“造热点”“拱热度”，这是其与市面上绝大部分品牌的区别。而这很大程度离不开它自身打造出的杀手锏——主题定制罐。此前王老吉凉茶曾推出过百家姓罐、教师罐等各种极具社交属性的瓶身包装吸引年轻人，借“定制罐”向用户不断传递吉文化，满足用户在节日营销场景、人生重要时刻以及品质生活场景的需求，实现了吉文化在不同场景的覆盖。
与此同时，王老吉凉茶的单品多元化和品类多元化增长模式、创新路径,在挖掘市场和刺激市场存量上，还是有着不错的反响的。不过在市场发展进程中，王老吉凉茶想要保持品牌新鲜与活力，就必须创新完善营销模式，为品牌发展注入更多活力，紧跟时代潮流，紧贴人们饮食文化风潮的能力，所以在不断创新突破自我，推出新品的同时，王老吉凉茶配方也要逐步优化升级，只有这样才能稳固王老吉在凉茶市场的地位。对于王老吉来说，它做的不仅是一款产品，而是建立了一座能长久链接用户情绪的沟通桥梁。这也就不难理解，王老吉凉茶为何总能成为各大社交平台热搜榜单上的“常客”了。