国潮当道，文化红利吸引着众多品牌走上“国潮”路，但却易流于对“过去”的追逐。当数千年前的传统文化重新返潮，敢于“向前”看并重构融而出新的现代话题才是“有效”国潮。
国潮当道，文化红利吸引着众多品牌走上“国潮”路，但却易流于对“过去”的追逐。当数千年前的传统文化重新返潮，敢于“向前”看并重构融而出新的现代话题才是“有效”国潮。
王老吉和河南卫视联合制作的《王老吉鸿门夜宴》，荣获首届全国广播电视融媒体营销创新大赛金奖。从一个作品能看出王老吉与合作方河大卫的爆款营销实力，更能窥见品牌背后的长线策略。在国潮这条路上，王老吉有古与今的博弈，有融合与创新，更有着对消费者兴趣焦点、品牌定位与产品核心特色的本位思考。
“不是广告胜似广告”，《王老吉鸿门夜宴》融合了剧中剧与穿越设定等爆款戏剧手法，围绕王老吉提案会上创意策划的趣味拉锯战，带领观众在古今来回穿越，冲击力和趣味性十足。
王老吉精准地把握住了诙谐与恢弘的平衡，既演活了文化符号又放大了职场话题共鸣力，随着甲方爸爸一次次的需求加码，“鸿门夜宴”场景终精雕细琢拉开序幕。
剑拔弩张的饭局搭配心平气和的凉茶，强烈反差将“怕上火喝王老吉”的核心信息巧妙放大。借助“项羽为什么没有杀刘邦”这一谜题，王老吉呈现出一个凉茶下肚后peaceandlove的项羽，凉茶在其中发挥了什么作用自然不言而喻。
作为国潮风典型作品，这部片子将传统文化与现代话题环环相扣，早已被历史尘封的故事被创新性地嵌入大众生活语境，更易调动用户感知。此外，王老吉把产品作为线索融入剧情，深化王老吉佐餐场景策略的同时，实现了内容看点与产品卖点兼而有之，成就了魔幻中有逻辑、热度下见品牌。
回顾王老吉的国潮之路与河大卫的多次合作，会发现其并非只有《王老吉鸿门夜宴》这一个爆点。早在虎年春节期间，双方便联合打造过一支“围绕中国民间年俗与吉文化“的定制片。片中，王老吉的姓氏图腾罐和昔日汴梁繁华巧妙融合，推广王老吉“吉”文化，寻找年味传承。种种场景通过王老吉与河大卫的联合演绎，在节日氛围下得到了一次文化属性与情感价值兼具的升华，成为加强品牌与消费者情感联结的沟通盛宴。
此外，王老吉与河大卫还在今年夏季展开过河南夏季美食短片合作，短片以辣椒开篇，通过展现极具河南特色的胡辣汤、烩面、虾尾、洛阳涮牛肚等美食，将王老吉深度植入河南人的一日三餐。在辣椒的衬托下，作为夏日清凉必备的王老吉稳坐佐餐CP的C位，深深植入消费者的味蕾与心智。