据了解，为备战春节，徐福记推出多款新品美味，携手代言人龚俊，打出春节营销新玩法，卯足劲头欲拿下“春节战役”。
随着Z世代、“她经济”、银发经济等新消费群体和消费模式的不断崛起，促进了社会消费格局的蝶变，带动消费品类不断优化升级。消费者对健康消费、体验式消费、高品质消费等新诉求逐渐成为主流的消费趋势。
在年货产品的角逐中，徐福记为创造出丰富的年味体验，抓住健康化、高端化消费趋势，打出多元化产品策略，共推出了38款美味，13款新品，覆盖年糖、饼点、礼盒、巧克力4大品类，为年礼提供丰富选择。
徐福记经典新年糖、酥心糖和牛轧糖3大桶一直是其年糖代表，深受消费者喜爱。为在年糖品类持续加码，此次徐福记还推出了大师之作系列，包含3款，分别是含坚果酥礼盒、巴旦木牛轧糖礼盒和奇亚籽酥心糖礼盒。此外，徐福记还推出了果仁好酥礼盒。
据凯度消费者指数表明，饼点在过去数年春节市场规模稳定增长。为此，徐福记针对饼点品类推出了四方什锦饼点礼罐以及含有多种新潮网络词的缤纷膨化大礼包。
此外，徐福记还利用生肖文化的创新结合，打造了应节应景的虎送福礼箱，里面附赠新年相关的虎年红包、日历和老虎折纸，让产品与新年更加紧密连接，更富有文化内涵。另外，徐福记推出与可口可乐联名的福乐锦礼礼箱，饮品与糖点大王强强联合，寓意新年吃好喝好，开拓实用性新年聚餐场景，加码新“年味”体验。
巧克力一直是春节锦上添花的幸福甜蜜元素之一。在这个春节，徐福记推出了经典米奇米妮IP与Kitkat联名款礼盒，内含丹东红颜草莓巧克力；还有雀巢金装金灿巧克力礼盒，与“菘露莓莓”草莓巧克力的结合，成为送礼礼盒之选。
启用新代言人也是徐福记打造品牌年轻化的方式之一，龚俊在年轻Z世代消费者中颇具影响力，双方的合作，可以打造品牌更具时尚、健康、高端的全新面貌。
受疫情影响，“就地过年”将继续成为2022年春节的关键词。过去的一年，消费者在食品饮料的购买渠道上愈发复杂和多样，除了卖场超市及传统电商平台外，短视频、直播带货以及O2O到家业务都呈现加速的增长。“我们发现，每年春节的销售高峰来得越来越晚，消费者在春节年货的采购方式越来越多，采购时间上越来越集中在临近春节的时候，这也推动我们在营销资源投入和促销节奏的把握上变得更加敏锐精准及多元化。“徐福记相关负责人说。
今年徐福记继续紧抓春节旺季这个对话消费者的窗口，跨屏媒体、户外媒体及社交媒体多元化投放传播，并且更加注重年轻消费者聚集的社交媒体平台，让消费者与徐福记新潮年味体验更紧密连接。