随着疫情防控措施的不断优化调整，各行各业开始恢复了以往的“烟火气“，在临近新年之际，休闲食品市场也有了春节市场复苏的气息。作为年货巨头的国民经典零食品牌徐福记早已做好全面准备，今年凭借多款趣味、潮味的年货产品和鲜明的新年文化迎接春节消费市场，更在年味中加入环保减碳，让年货带上低碳，这样的年货有了更多的意义。
2023年的春节较往年来得早一些，由于疫情政策的放开和“阳康”的消费者增多，走亲访友等活动加速了年礼市场的恢复。广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示，礼盒销售在快消品企业的收入中扮演着重要的角色，特别是年礼市场，部分品类年货销售会占到收入的50%甚至更高。
徐福记是新春不可或缺的年货品牌之一，不仅有着自带“福”气的品牌名称，还有带领时代的新年糖文化，每年超市的主题陈列堆头装扮都为春节增添了浓厚的年味。从“美味聚福气，过年徐福记”的口号中，传递为消费者带来美味体验和“福气“叠加的新年文化价值，新年送徐福记，就是送出吉祥和祝福，让徐福记与春节消费场景实现了强绑定。
秉承三十年来对美味与品质的坚持，徐福记用多样优质的美味产品，组合出多款年货礼盒。根据市场研究，徐福记今年主推的年货礼盒主打趣味、潮味两大方向。一方面，着眼于农历兔年新年的大背景，迎合每年生肖消费的热潮，结合兔爷形象徐福记推出了“福兔迎春”礼箱。礼盒中不仅有多款徐福记经典美味，还有国潮兔爷灯笼，展现兔年“好意头”，既美味又有趣。另一方面，基于徐福记的年味基因，徐福记推出了别具匠心的国潮新品新年糖礼盒，又称“六福全盒“，与经典新年糖不同的是，此款新年糖礼盒选用6款心意糖果入盒，以牡丹和锦鲤两种吉祥元素，金色花纹细致玲珑铺满整个盒盖，融合国潮流行元素，共鸣消费者对春节吉祥团圆的向往。
徐福记作为畅销30年的国民经典零食品牌，希望可以从过年徐福记到天天徐福记，将新年的文化开始拓展至每时每刻，构建消费者每天都享“福”的心智。让徐福记成为福气的化身，既要守住“传统大福”，也要抓住个性化、日常化的“现代小福”。通过徐福记系列的产品、渠道和媒体营销策略，深入渗透市场，开拓更多的日常的消费场景，实现不仅是过年徐福记，天天也有徐福记，并且不管大小城市徐福记，城镇乡村皆有徐福记，让徐福记无处不见。