近，农夫山泉联手故宫推出了生肖纪念款"金猪套装"高端水，不仅赢得了社会的广泛赞誉，而且还为品牌贴上了"高端、大气、优雅"的标签形象。
可以说是"美爆了"!
实际上，不仅是农夫山泉，从江小白的文案瓶到小蓝杯的杯套创意，从王老吉的红罐包装到"大师作"的小罐茶，其实背后都深刻的反映了一个问题，那就是：
一个的品牌，往往都会有一个好看的包装。
如今，包装已不只是产品说明书；还是一个流动的广告平台，让消费者在琳琅满目的商品中一眼相中；更承载了文化内涵的品牌缩影，是能够和消费者建立起联系的社交符号。
营销是一场秀，包装就是想象力的秀场，是做好品牌营销的步，也是基础、关键的一步。一个品牌的包装设计理念、设计水平往往体现了其品牌营销水平。
品牌营销先从设计一个好的包装开始。
包装是一场营销秀
为什么有的包装，消费者只需要看一眼就会爱不释手？为什么相同的产品，只需要换一个包装，就能够卖出不一样的价钱？
因为，包装承载了产品的附加值。
以往，包装是为了保护产品和方便运输，外加产品说明书的功能。但是在广义的包装定义里，包装其实是创意营销的一部分，可以让全社会为它欢呼雀跃。
一个简单的包装，究竟还具有哪些功能属性呢？
一、包装是广告牌，替企业节省营销成本
在如今广告爆炸的社会里，就普通人而言，每天都会接收到各种各样的广告信息。但是它们中的绝大部分，都会迅速被遗忘。
只有在消费者的心智中，狠狠的钉上一颗钉子，就能够让产品脱引而出。而要实现这个目标，传统的电视广告和其他媒介都太昂贵，因此，包装其实是的流动广告展示平台。
代表的，就是脑白金。
脑白金除了采取了很好的营销策略，它的成功还在于包装十分抢眼。消费者无论是刚走进卖场，还是到货架上去，大老远就能够看到"脑白金"这几个字眼。而蓝色的包装，可以立马在以红色为主的礼品区迅速脱引而出，进入消费者的视线。
通常情况下，脑白金在一个货架上会摆放三件以上，而且会占据门口的视线位置。因为，这可以增加消费者的辨识度，进店出店甚至逛店的时候，都可以无意识的看到脑白金，起到广告宣传的效果。
二、包装即品牌，成为消费者的选择
不得不说到的，就是近几年名声鹊起的小罐茶。
也许你没喝过，但是多少都会听过。在小罐茶的标签里，代表的就是：价格贵、包装精美、礼品属性强。
不仅邀请了苹果御用设计师来设计线下门店，而且还找日本着名设计师设计铝合金小罐包装，包括的撕膜体验和充氮技术等等。
为什么小罐茶在包装设计上下这么大的功夫？
因为茶叶就和月饼一样，是一个有品类缺品牌的市场，难以从可触摸的产品本身实现差异化。只能靠独特的包装，才能让小罐茶"价格贵"、"礼品属性强"的标签得以真正实现，进而建立起品牌。
三、包装是社交符号，建立起与消费者之间的联系
消费者购买产品，除了价值交换的过程之外，还有情感价值和象征价值的交换。
比如江小白的瓶身文案，从名字到包装形象的设计，再到后来铺天盖地的文案输出，其实就是让产品化身为消费者的朋友，可以与之倾诉、与之同饮。而包装，也被打上了人格化、有血、有肉、有温度的符号。
又或者像可口可乐那样，从昵称瓶、自拍瓶、歌词瓶到纹身瓶、表情瓶……在包装营销的创意玩法上，可口可乐通过这种年轻化的时尚符号，实现品牌与用户的"连接"。
只有包装足够的好玩，用户才愿意将照片上传至朋友圈，让用户的内心真正产生情感共鸣。然后在这种社交属性下，取得口碑与销量的双丰收。