1996年，红牛以"困了累了喝红牛"的功能性定位，与碳酸饮料划清界限，建立消费者对功能饮料的初步认知，迅速打开市场。
2003年开始，脉动、娃哈哈等维生素功能饮料崛起并瓜分红牛的市场份额。红牛的广告语开始发生悄然变化，启用了"你的能量超乎你想象"等广告语，调整弱化了"功能性饮料"的形象，转而将目标人群扩散到到Z时代年轻人、白领等更大的范围，稳居品类霸主地位。
近些年，功能性饮料市场已经进入百花齐放的新阶段，红牛也正从功能性饮料品牌转向综合性饮料品牌。
在2020年规划中，红牛将回顾25年生动活泼的奋斗史，讲好红牛从0到1开创功能饮料市场的故事，讲述在复杂的市场、经济环境沐风栉雨中，红牛全体员工、合作伙伴以及消费者结成的特殊情谊，以保持红牛功能饮料地位，有节奏推动战马品牌高质量健康发展，终形成多品牌协同、联动发展的局面。
战马：立足民族品牌，年轻化发展
2019年战马立足民族品牌定位，从体育、文化平台交流入手寻求新机遇，打造具有影响力的民族功能饮料品牌形象，努力以的特色、的质量、的品牌真正走进市场。
2020年，战马品牌坚持以"年轻人"为核心目标群体，启动IP合作策略为主的娱乐营销、电竞营销，并围绕大众体育和潮流极限展开体育营销，通过上述三个领域对接年轻消费新生代，已经与红牛饮料形成明显区隔，使华彬功能饮料有了年轻化、时尚化、多元化的品牌延伸，成为红牛的战略伙伴，而不是曾被个别媒体渲染的红牛替代品牌。
洞察年轻族群口味趋势，战马将创新推出数款果味型能量饮料，无糖型能量饮料，满足消费者多元、多变、泛时尚的需求。
其他："小而美"的新营销
其他三个品类果倍爽少儿果汁饮料、天然椰子水饮料以及芙丝天然矿泉水等也已经稳居细分行业前部，成为华彬快消品新的增长极。
高端水品牌VOSS联手巨石强森，加速进军高端水市场；新推出的4L装的大包装饮用水，入局家庭用水细分市场。推出铁罐苏打水，延续了VOSS一向以来的格调和质感。
唯他可可推出多种口味的铁罐椰子气泡水，超高颜值和铁罐包装，吸引传统椰子水、气泡水和功能饮料爱好者。
果倍爽少儿果汁饮料将推出低糖系列和果蔬汁，为儿童提供更健康更营养的产品，打造"只属于孩子的快乐"。
以上品牌通过走垂直人群培育、化的渠道发展道路，与新人群、新渠道、新市场快速精准对接，为品牌发展注入新活力。