轮回十年,谁会成为奶粉业的龙头老大?

    近两年来，我国伊利奶粉以23%的市场增长率，连续四年成为中国奶粉市场。但是在2010年个季度，伊利明星产品金领冠奶粉更是销量翻番，持续国产品牌实现高端“破局”。
    闪耀的成绩后面，是伊利奶粉的十年“内功”。发展到今天，伊利奶粉已经全面构建了科技、理念、品质、市场的四大“提速”布局，全面主导了本土市场的国际化话语权。
    科技：让“适合专属营养”成为中国宝宝的健康福音。
    “目前的奶粉配方都是参照国外的母乳研究数据设计，并不一定适合中国宝宝。”伊利母婴营养研究中心的核心专家，妇幼营养权威苏宜香教授感慨地说。伊利奶粉应需而动，早在多年前就制定了母婴营养研究的“三步走”战略。
    自2004年，伊利内外权威机构发起中国母乳研究项目实现零突破，迈出了步。历经4年、覆盖7省市通过专业严谨的科学方法采集中国母乳、积累丰富样本量；2008年伊利内外权威机构，发布全球份《中国母乳研究数据库》；第二步，科学系统化分析。成立中国真正建立在母乳数据研究基础上的母婴营养研究中心，实现了在该领域的学术系统化；第三步，持续创新研究,并促成科研成果的迅速生产。通过不断动态更新中国母乳数据，以《中国母乳研究白皮书》为平台逐步出具氨基酸、脂肪酸、微量元素、活性成分、维生素等项目的研究报告，为中国母婴享受可以达到的母婴保健标准提供专业支持，也让“适合专属营养”成为中国宝宝的健康福音。
    据了解，金领冠是伊利集团在创立国内“中国母乳数据库”的基础上，经过多年的研发而问世。这是迄今为止，一个以中国母乳为标准设计的婴幼儿产品，再一次将“国人饮用奶”标准系统化。
    理念：让“营养+培养”新育儿经惠及中国宝宝的健康成长
    作为中国奶粉民族品牌阵营的领军者，伊利奶粉积极推动传播母婴营养知识的方式奠定了自己“母婴健康专家”的地位，关爱并惠及中国宝宝的健康成长，真正助益国民素质与健康的提升。
    伊利奶粉通过携手国家计生委、爱天使俱乐部在全国范围内开展《金领冠孕妈妈关爱课堂》活动，还在国内数个城市举办了伊利金领冠举办“母婴营养专家讲堂”系列活动，特别邀请来自营养健康、膳食结构、育儿保健等母婴研究领域的国际专家担当主讲人与中国妈妈分享与国际同步的育儿理念，与每位妈妈一同探索宝宝的健康成长之路。
    与此同时，伊利奶粉还向国际先进专业婴儿教育机构取经，与BBC新推出的“天线宝宝”的姊妹形象“花园宝宝”合作，依托伊利金装“给宝宝专业照顾”的理念，让中国宝宝做到“主动学习”，迅速取得中国妈妈的认同。
    品质：让“世博标准”成就中国婴幼儿奶粉的至高典范
    伊利奶粉亮相世博母婴服务中心，代表着中国奶粉的国际化视野和全球的技术得到了世博的认可。同时，这也是伊利奶粉一贯的专业高品质得到社会的高度认同的强佐证。
    “世博会作为当下全球智慧的展示平台，体现着人类对科技与创新的永恒追求，提升着人类对于生活品质的标准，伊利奶粉将中国婴幼儿奶粉的标准提升到全球高度。”伊利启动“世博标准工程”，强化产品自身免疫力提升的基础上添加益智和身体发育的营养成分，确保宝宝健康、聪明的成长。
    行业人士认为：“选择伊利奶粉作为世博母婴服务中心专项合作伙伴，是世博对伊利奶粉在母婴营养研究领域的专业性和权威性的认可，上海世博会必将成为伊利奶粉登上下一个乳业制高点的盛大舞台。”
    产业布局：奶源和生产保障让市场印证好奶粉的全面领跑
    在市场激流中搏斗，善于布局者胜。与业内工贸型奶粉企业不同，伊利奶粉凭借得天独厚的奶源布局优势，持续的生产和产业大手笔投入，保障了市场的全面领跑。
    2008年6月，亚洲地区生产规模的现代化奶粉样板工厂、同时也是全球的配方奶粉样板工厂落户伊利金海工业园，这个项目至少有8项世界的技术同时应用。此外，在天津滨海新区还投资建设了拥有年生产4.5万吨奶粉的高水平的奶粉生产基地。2010年5月11日，伊利集团在上交所发布公告，公布了一笔5.52亿元的投资计划，拟计划在黑龙江杜尔伯特蒙古族自治县建立年产4.5万吨的奶粉项目。
    伊利奶粉连续投建生产基地不但能够继续加强伊利集团在高端奶粉市场的生产能力，更重要的是将伊利所掌控的三大黄金奶源基地的奶源优势完美转换为产品优势，形成奶源基地与生产基地的紧密结合，用质的原奶生产质的奶粉产品。
    凭借国际的生产设备和雄厚的技术力量，造就了伊利奶粉强大的蓬勃发展态势，产销量自2005年起稳居全国位。伊利婴儿奶粉以13%的市场份额、成人奶粉以21%的市场份额全面领跑中国奶粉市场。近两年来伊利集团的中高档婴幼儿奶粉保持着140%的增长。伊利金领冠2010年季度更是实现了销量翻番，让中国本土奶粉实现了高端市场的破局。数据显示：平均每6个中国宝宝中就有一个在喝伊利奶粉。截止目前，伊利已经累计为3000万中国宝宝的健康成长提供专业的营养支持，受到千万中国妈妈的信赖。
    一叶知秋。通过今天的全面布局，我们也有理由预期：在未来的十年，中国好奶粉的领军者将继续夯实基础，全面带来步步为先，以市场的强势姿态，率领中国奶粉民族品牌迎接奶粉行业的全面升级。