华润怡宝新上市的“蜜水柠檬”，以“轻果汁近水饮料”、“无防腐”、“地中海柠檬+进口蜂蜜”的特色，在上市期间玩转“场景营销”，层层深入、线上线下联动，大大缩短了受众从关注到尝试的黄金时间。可以说，是一次“赢在场景”的新品营销。
多维度竞争来临：单维度？单场景？Out了！
去年，中国饮料市场近7000亿元人民币体量，令每一位从业者都心潮澎湃。然而，当今市场的进化速度恐怕令每一位业者都咂舌。可以说，饮料业的多维度竞争已经来临，即以往单维度、单场景的竞争已经Out,时代需要复合式的需求满足，从不同维度、不同场景。
据《吴晓波-新中产报告》，许多都市白领“有讲究不将就”，既追求工作高效，又重视身体健康。因此，对饮料也提出了多维需求，既要口味舒爽，又要自然健康，还得调性优雅。当下的白领，工作压力山大，因此非常需要唤醒式的饮料，但又不能像碳酸或果汁那样糖分太多，以免变成“中年油腻”。因此，这出现了一个市场机会：晨早起床困倦乏力，需要唤醒舒爽心情；餐后油腻饱胀，需要清爽胃舌身心；出行之时，需要优雅提升活力。
正是针对白领人群在不同场景下的多维需求，“蜜水柠檬”横空出世，陪伴其晨起、佐餐和出行。“蜜水柠檬选用地中海进口柠檬汁与进口蜂蜜（≥5%果汁含量），食材全程-18°C冷链进口，-35℃低温调配，呈现”鲜如现泡“的天然清爽口感。此外，它亦重金邀请全球的意大利设计公司打造水滴型晶钻瓶身，呈现上乘格调。
可以说，从新品本身的定位与产品USP来看，都有一定可圈可点之处。然而，新品上市能否成功，却不仅仅取决于此，它取决于”所见与所得“的”黄金时间剪刀差“，即消费者从次见到该产品，到真正尝试该产品的时间差，这个时间越短，则越有可能让消费者迅速产生新品体验，一旦产品体验符合或超越预期，则可能迅速打开市场，赢得成功。相信“蜜水柠檬”就赢得消费者的喜爱。