近几年来，越来越多的食品饮料借助互联网社交平台走红，被称为食品界的“网红”，释放着巨大的市场能量。今年初，由上海全赋品牌管理有限公司推出的“单身粮”单身狗粮薯片（以下简称“单身粮”）在各大社交平台频繁刷屏，并快速晋升为网红市场的又一新星。
随着社会节奏加快，单身已经成为当前较为普遍的社会现象。但“单身狗”队伍的日渐壮大，无形中成就了“单身经济”的繁荣。上海全赋品牌管理有限公司看准时机推出的“空窗期专属零食”，特别是对于90后、00后来说不仅仅是可供休闲的零食，更多的是身份的认同和状态共鸣。
据了解，单身粮采用“大品类，微创新”的品类策略，将高品质的鲜切薯片作为核心产品，并在鲜切薯片这一大品类上进行微创新，持续推新。一直以来，其围绕单身人群消费场景，融合潮流文化，不断丰富产品线，拓展相关休食品类，以满足市场的多元化需求。
乘胜追击。近日，上海全赋品牌管理有限公司在单身粮薯片的基础上，又推出了一款薯片新品“大波大浪”。其包装尤为鲜明，包装正面印有大大的“浪”字，具有强烈的视觉冲击力，搭配“不要低调”、“不要保留”、“不要矜持”等口号，直击现代年轻人率性张扬、遵从内心、追求自我的个性特征，契合了年轻群体的消费痛点。
“大波大浪”是一款“波浪型”薯片，共有番茄、海盐、蛋黄等口味，为50g/袋规格。而这种“波浪型”薯片，也迎合了近两年来薯片市场从口味到形态上的求新、求变，更是从名字“大波大浪”上呈现出了产品的造型特色，朗朗上口，易于传播。目前，产品已开始在全国商超、便利系统、电商等渠道线上线下全面铺开，着力加强和拓展迅猛的新零售业态的渠道合作。
除了薯片核心品类，单身粮还推出了“辣条三结义”辣条产品，精心设计的刘关张趣味形象，搭配幽默诙谐的社交热词，为年轻人提供了争相分享的美味与话题。
与常规的网红产品有所区别，单身粮薯片的走红并非单纯的产品命名和包装上的成功，而是深刻剖析了当下社会的热点话题背后的潜力，将符合这一话题属性的薯片与“单身狗粮”概念相关联。然而在“单身粮”品牌的带动下，这种社交零食的概念也有望继续延伸，成为休闲食品领域的细分品类进而持续发展。