1月13日，支付宝集五福活动正式开始！今天，你扫福了吗？不知从什么时候起，支付宝集五福已经成了中国人春节必备的新年俗！
支付宝从2016年起开启了“集五福”活动，打造了“五福”活动这款春节营销的IP，到2019年连续几年热度不减，玩法年年升级，利用“平台+品牌+用户+文化”四位一体的联合营销，开创了属于中国人的年味体验，通过与众多大品牌联合，线上线下各个渠道宣传，借势春节营销重大节点，打造现象级营销事件，成为经典品牌营销案例！
今年支付宝集五福活动继续使用联合营销手段，食品饮品行业中，可口可乐、安慕希、椰泰、星巴克等众多商家与支付宝深度合作，借助集五福平台，利用AR技术，策划出五福相关营销活动，不仅助推五福活动从线上到线下全渠道引爆，更借势树立自家品牌形象，提高自身品牌声量，联合将五福营销推向高潮。
1、可口可乐
玩法：用户只要使用支付宝AR扫一扫可口可乐新年包装上的福娃图案，就能轻松领取品牌送出的五福卡，
显示：福卡收取后，再次扫描即可进入可口可乐的AR实景场景中，
抽奖：点击赢取更多好礼后，即可参与可口可乐设置的抽奖环节，奖品设置为：1、支付宝现金红包(金额:随机0.01-99元区间)；2、口碑满5元，共10,000,0000；3、口碑千元红包，共100张；4、饿了么5元优惠券，共5,000,000张；5、淘票票5元优惠券，共1,000,000张。
营销策略：可口可乐抓住全民扫福集福的热情，在自身包装上设置福娃形象扫福入口，每一次扫描动作，都完美构建了品牌和用户之间的沟通链路，然后通过AR技术呈现给大众美观可爱的福娃AR形象，成功吸引大众关注图中画面，画面再次呈现可口可乐的logo和品牌实物，达到二次宣传效果，而后续的抽奖环节，商品权益的发放，助推品牌形象渗透用户心智，沉淀品牌价值与口碑，实为精彩营销策略。
2、安慕希
玩法：用户只要使用支付宝AR扫一扫安慕希包装或广告牌上的任意2020图案，就能轻松领取品牌送出的五福卡，
显示：福卡收取后，再次扫描即可进入安慕希推出的2020星愿瓶活动中，按照步骤进行许愿，如下图：
得奖：许愿成功后，即可获得安慕希发出的各种天猫、淘宝等礼品券。
跳转：领取抵用券后，即出现许愿画面中的三个选项，点击中间的一起安慕希选项，即可跳转到伊利官方旗舰店中，
营销策略：安慕希今年于年末推出“2020一起安慕希”的口号，联合代言人迪丽热巴，趁年末在各大城市的公交地铁铺天盖地进行线下宣传，大屏幕随处可见迪丽热巴和2020的标志性大图，加之安慕希2020标识扫福热潮，更加有效吸引客流。在扫福后的星愿瓶游戏中，安慕希更是迎合当前年轻消费者的喜好，设置了星座选项环节、当前网络流行语等各种时尚新颖手法，增加游戏的趣味性，在潜移默化中调动大众对安慕希的品牌认知。在的奖券环节，更是直接送上天猫超市安慕希酸奶的抵用券，激活客户的购买欲，并且直接跳转伊利官方旗舰店，通过线上平台互通的便捷性，将活动与销售完美结合。
3、星巴克
玩法：用户只要使用支付宝AR扫一扫星巴克Logo图案，就能领取品牌送出的五福卡，
显示：无论是否可扫出福卡，都将进入星巴克的主题画面中，
跳转：在上图主画面停留3秒后，将自动跳转至星巴克外卖小程序中进行点单购买，
营销策略：星巴克与支付宝合作的集五福玩法更加直接直观，首先，采用其品牌logo作为扫福入口，直截了当起到品牌宣传作用，其次，扫福后并未设置任何游戏小环节或者动态小画面，自动跳转星巴克外卖平台的方式可见其对自身产品的直观展示。
据支付宝公布的数据显示，从2016-2019年，过去五年，累计有388亿人次参与支付宝集五福活动。每三个中国人中，就有一人“扫福”、“集福”。从扫春联到走上大街小巷，超100亿个福字被扫。
1月14日，支付宝官方微博发布集五福活动，邀请用户#一起来组全家福#。十多家新春福气品牌时间响应号召，上线不到24小时，支付宝原微博转发量已经超过28.7万，评论量突破7.6万，点赞量超28.7万。此外，还有20多家阿里系生态品牌，不断加码支付宝活动奖品清单，为网友呈现出一场惊喜不已的社交互动。
深度关联社交流量，全网覆盖助推热度，培养用户行为习惯，赋能品牌传播声量，抢占春节营销C位，支付宝的这场集五福营销活动，赢得彻头彻尾！