官宣!奈雪的茶正式登陆天猫

2020/3/19 9:32:30 阅读数:1606 信息分类:食品招商 编辑:家豪

3月18日,新式茶饮品牌奈雪的茶旗舰店正式登陆天猫,加速布局其数字化新零售。

今日奈雪天猫旗舰店首批产品已经上架,包括奈雪携手艺术家Cinyee Chiu设计的2020新年瑞兽系列6款心意卡,还有多款奈雪名优茶即将上线。而另一茶饮品牌喜茶的旗舰店也已经完成注册,但尚未上架任何商品。

奈雪此次还携手“天猫国潮来了”为奈雪天猫旗舰店的开业带来了多项福利:只需关注店铺即可获得10元无门槛券、数万张8.9折满减券限量派发,更有瑞兽白鹿心意卡、奈雪初露茶抽奖等,试营业期间还推出满200包邮服务。此外,奈雪还与天猫联手打造了概念产品“霸气芝士奶盖杯”,巧妙的杯口设计,从此喝什么都可以加“奶盖”了。奈雪电商负责人表示,未来还会将天猫旗舰店与奈雪的会员系统打通,为消费者提供更多元的场景和更丰富的产品,不断拓展零售渠道、升级会员权益。

据了解,奈雪的茶早在2018年就开始布局数字化转型战略,2019年开始会员体系化运营,月均新增会员数近200万。此次疫情使以线下消费场景为主的餐饮行业遇到前所未有的重创,这也促使整个行业开始重视线上业务。

不少品牌接连打出微商城、直播、小程序点单、社群营销、第三方外卖平台等一套组合拳,希望借此将线下业务转移到线上,以渡过难关。而奈雪此前的数字化布局,在这次疫情大考前则提交了一份优异的答卷。

在1月底线下门店相继暂停营业的情况下,奈雪迅速调整经营策略,推出外卖安心卡、线上点单免配送费以及无接触配送服务,并在奈雪点单小程序内紧急开发上线了线上安心卡,清晰记录门店员工姓名、体温以及测温时间,让顾客点单时可以对门店员工的健康情况一目了然,一上线便受到消费者一致好评,奈雪也成为业内上线电子安心卡的品牌。

据36氪此前报道,截至3月9日,奈雪点单小程序订单金额占比和奈雪会员消费金额占比,相较于1月同期分别增长了92.6%和67%;奈雪外卖订单总量占比较疫情前增长127%。此外,2018年就已上线的奈雪的茶商城,除了茶礼盒、心意卡、零食、周边等商品外,疫情期间还不断上新并推出各类优惠商品组合,商城访问量周环比提升了89%。在奈雪官方微博发布了宅家自制奈雪茶饮的教程视频后,其微商城的茶礼盒更是在上线不到半天便售罄。

其实,奈雪从开设家门店时就已在店内销售茶礼盒,坚持选用名优茶,并不断创新研发优质的产品、为顾客提供优质的服务,从而推动整个新式茶饮行业的变革。2019年11月15日,千平米的奈雪梦工厂在深圳开业,这里不仅是奈雪茶饮、烘焙产品的试验基地,更首次在线下布局“IP文创周边+定制零食+茶叶茶具”的新零售。从销售数据来看,奈雪梦工厂不仅3天业绩近百万,茶礼盒更是月销数千盒。

据《2019 新式茶饮消费白皮书》数据显示,在新式茶饮品类方面,奈雪无糖名优茶系列(冷泡茶+纯茶+现场制茶)的销量已超过芝士名优茶系列。这些都意味着,越来越多的年轻消费者爱上了传统茶。据悉,奈雪梦工厂月销数千盒的茶礼盒也将陆续在奈雪天猫旗舰店上架。其中就包含斩获2017年台湾冬茶比赛头等奖的阿里山初露。

奈雪的茶创始人彭心表示,“奈雪天猫旗舰店,其实就是奈雪品牌的延伸,开拓更多的渠道、拓展更大的消费市场,为更多消费者提供我们优质的零售产品。后续我们还将在新零售增加更多投入,设计出更多符合各渠道运营特点、场景和用户画像的产品,以满足市场多变的需求。”

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