说到直播带货，的名字大家一定不陌生，堪称直播带货届的女王。在昨晚的直播间中，国民汽水北冰洋携全新超级单品--200ml迷你果汁汽水，惊艳现身，终共售出汽水480000瓶，店铺浏览量暴增1000000+,到店访客数达300000+。
国民汽水+带货女王=王炸
始建于1936年的北冰洋，是北京的文化符号，其经典产品桔汁汽水、双棒雪糕、小豆冰棍、袋儿淋等，都是不可磨灭的时代记忆。而那只长脖颈、昂首挺胸的"雪山白熊"商标更是印记在了一代人对于炎炎夏日为清凉的回忆里。50年代至80年代末，北冰洋是人民大会堂国宴的指定饮品，还曾登上1982年的春晚舞台，可以说是名副其实的"国民汽水"。
此次试水直播带货，北冰洋选择了全新超级单品200ml迷你果汁汽水，不仅延续了北冰洋特有的真果汁香气和营养特色，产品规格上更加适合一人食，饮用无负担，另外"双倍果汁"的特点也让这款产品更加品质出众。
在网红主播的甄选上，北冰洋终选择了淘宝直播界的女王--。她2016年开始接触直播，当时四个月的成交额就达到了1亿。而现在的，淘宝粉丝数超1000万，直播间平均观看人次超1000万，淘宝直播一姐非她莫属。而终的成绩单也证明了北冰洋的选择是对的。
国民汽水遇到带货女王果然就是王炸的效果，进入北冰洋店铺的访客中，99.01%属于新客户，这对于北冰洋的品牌推广具有重要意义，同时充分展现了北冰洋在汽水行业"大哥大"的江湖地位。
抢占网红经济红利，振兴中华
过去，在消费者心目中，""三个字就是一块响当当的金字招牌。而在消费"菜单"愈发丰富的今天，面对越来越多的新选项，消费者对似乎不再"感冒"。在网红经济兴盛的今天，主动适应市场变化，充分抢占直播红利，是品牌"逆生长"的新路径！
作为时下为时髦、热度的网红经济，已经成为众多品牌主关注度的品牌推广营销模式。网红经济就是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。李佳琪、、辛巴都是属于头部的网红代表。充分利用网红对于粉丝的影响力和号召力，对于品牌快速激活具有意想不到的效果。
同时，现在正值中国元素全面崛起的历史机遇期，是宝，是极为稀缺的品牌资源。北京大学光华管理学院市场营销系副教授王锐认为，过去一些企业习惯守在自己的一亩三分地"吃老本",如今在激烈市场竞争带来的"危机感"之下，企业要充分利用自己的品牌资源，主动转型创新，适应新一代消费者的需求。
而北冰洋很早就意识到这一点，不仅推出了众多适合年轻消费者的新品，此次更是携手发力直播。昨晚，随着一声令下："北冰洋果汁汽水倒计时开始5、4、3、2、1,上链接",气氛瞬间推向高潮，不到10秒钟，现货秒无！好多没抢到的网友，直播间留言希望补货，经过紧急协调，加开预售通道，终售出480000罐汽水。搭着网红经济这条大船，北冰洋一定会掀起更高的品牌浪潮。
关注Z世代，从"新"出发
不管我们愿不愿意承认，当下的消费担当已经逐渐由80后、90后过渡到了更年轻的95后、00后一代。Z世代突然成为这个社会新一代的消费潜力大军，他们高品质消费意识强、社交欲旺盛、喜欢C位出道、追求价值共鸣……这要求品牌主必须要随之做出改变。
一直坚持主动转型创新的北冰洋，很早就开始关注年轻消费人群，并通过创新产品、赋予品牌更多文化价值，尝试更加多元的新营销手段，来拉近和这些新新人类的距离。
据了解，北冰洋2019年推出全新子品牌--"北极有熊"百香果口味苏打气泡水，"0糖、0脂肪、0卡路里"的产品卖点，顺应了年轻消费者对健康饮品的需求；2020年，北冰洋推出了PET装新品"大蓝桔",从产品定位到口味创新，再到规格设置，都以年轻消费者为核心目标，并在抖音发起#大蓝桔，时尚力max#卡点视频挑战，引发了广泛热议。而且，北冰洋还创新恢复了袋儿淋、双棒、大瓷罐酸奶等曾经的经典产品，从包装形式，广告传播等多个角度去贴近年轻群体。
同时，为强化品牌IP的定位，北冰洋还同步推出了"冰冰熊限量定制款双层玻璃杯与潮流T恤"等周边纪念品，打造品牌IP概念配合新品的传播。
北冰洋正以全新的形象、全新的概念改变着人们的认知。相信北冰洋一定会从"新"出发，抓住难得的历史机遇，继往开来，走向全国，走向世界！