国内能量饮料市场从品牌竞争来看是红海，从市场消费来说却是蓝海。
以品牌端来看，华彬红牛、东鹏特饮、乐虎、体质能量位居能量饮料行业前四；随后，一众国外如魔爪、卡拉宝、Coca-Cola Energy、亚马逊对国内市场虎视眈眈；其次，本土"大佬"伊利焕醒源、盼盼豹发力、华彬战马、娃哈哈启力等对这一市场也生出觊觎之心。竞争红海中，谁能吃下能量饮料市场这块蛋糕，尚未可知。
从消费人群来看，近年来90、00后逐渐成为主流消费群体，频繁熬夜的生活方式下，他们对能量饮料有很大需求，这部分人群的壮大促进了能量饮料销售额的增长；其次，手游族越来越多，对能量饮料的需求也达到了一个新高度，增长势头迅猛。
享誉国际的魔爪Monster,以「绿色魔爪」为品牌标识，定位释放野性，主要面向新生代年轻消费者。在可口可乐的协助下，魔爪在2016年顺利进入以中国为首的亚洲市场。但在接下来的四年里却一直未曾激起大的浪花，不免让人失望。五月初，魔爪终于开始靠近中国消费者，融入中国传统文化，上市一款柠檬风味能量饮料--"龙茶"。
融合中国传统文化，「魔爪」要"破圈"
5月8日，魔爪功能饮料在中国正式官宣"龙茶"能量饮料。这款产品创新性地将能量饮料与清爽柠檬茶进行搭配，每百毫升含有的能量为146千焦，为消费者带来口感与能量的双重享受，暂定零售价为7.5元/罐。而这也是自魔爪正式进入中国市场以来，推出的带有中国本土化元素的产品。
龙茶主打"茶能量",成分中也添加了红茶浓缩粉，想必也是想借由茶这个中国传统元素来塑造本土特色。为配合这次的新品上市，魔爪特地拍摄了一个广告宣传片：金色的龙、金色的玉玺、金色的清宫大门，还有龙茶宣传海报上显眼的三个大字--"精气神",将中国传统文化表现到淋漓尽致。
此外，魔爪这次转变了营销策略，选择当红流量王一博为新品代言人，以相对"接地气"的宣传方式为新品造势，表现出魔爪想用「体育+娱乐」的方式打动中国消费者的用意。