今年以来，各大本土休闲零食品牌动作频频。2月中下旬，良品铺子带来A股市场首场“无敲钟上市”、阿里巴巴低调推出休闲零食自有品牌、甘源食品冲刺IPO……本土休闲零食竞争愈发激烈，而品牌似乎已经找到了突破口，在产品同质化的困扰中，本土休闲零食品牌相继加码的儿童零食赛道。
来伊份也开始加紧布局儿童零食市场，今年2月初，来伊份就在原有的17款儿童零食与食玩基础上，启动全新的“伊仔儿童零食系列”产品开发，历经4个月的探索，目前该系列首批规划9款产品，即将与消费者见面。
9款产品中，除了橡皮糖、芝士南极磷虾鱼肠等是原有产品的升级，还推出风味酸奶溶豆、棒棒糖（无糖）、原味肉酥等全新的儿童零食。从健康角度，系列产品不添加香精、色素、防腐剂，添加益生菌促进儿童肠道健康，并且替换掉对儿童牙齿不友好的蔗糖、白砂糖，改为糖醇。
5月25日，百草味宣布正式上线儿童食品“童安安小朋友”1.0系列，定位为给孩子“正餐以外的有益补充”。该系列产品瞄准3-12岁儿童，在产品上实行“做减法”和“做加法”两步走。一是通过“三减”，将油、盐、糖三大成分从儿童食品中化减少甚至剔除，二是通过添加益生菌、DHA、蛋白质、钙等营养物质进行三餐之外的有益补充。而据百草味透露，后续百草味还将上线2.0版本，打造为孩子健康成长的“加法能量”和亲子关系的“魔法力量”。
“云上市”三个月后，5月21日，良品铺子正式对外发布专门聚焦儿童零食的子品牌“良品小食仙”，推出42款“良品小食仙”产品。
除了良品铺子和百草味，本土休闲零食市场的另一位头部玩家也在聚焦儿童零食赛道。此前三只松鼠发布公告称，基于战略发展需要，三只松鼠拟使用自有资金4225.62万元设立4家子公司抢滩新领域，婴童食品赫然在列。