时隔近十年，以"你我的怡宝"走红的怡宝再次强调了多元化发展。近日，在升级旗下"魔力"饮料之时，怡宝称该动作是"强化其在运动饮料市场的布局",以及"预示着怡宝构建多元化饮料公司布局正在逐步成型".虽然怡宝在多个领域都是"先行者",但在其主营的饮用水市场，如今已被农夫山泉超越，身后还有百岁山紧逼。业内人士认为，怡宝原来的成绩源于先发优势、渠道优势以及专注于饮用水，不过，在日趋激烈的饮料领域竞争中脱颖而出，将"多元化发展"变成"业务多面开花",还需时间。
重提"多元化"
距离上次怡宝升级魔力已有三年时间，重提"多元化"则有近十年时间。
怡宝对魔力升级赋予的意义是，"无论是在怡宝产品战略布局层面，还是市场和消费者的需求层面，都是值得期待的一款产品。不仅预示着怡宝在加码运动饮料市场，更是构建多元化饮料公司的布局正在逐步成型".
怡宝早提出多元化要追溯到2010年。当年，怡宝推出了运动饮料"零帕".2011年，怡宝又与日本麒麟公司合作，开始负责麒麟公司在华所有的非酒精饮料的生产和分销，包括午后奶茶、运动饮料、咖啡饮料等多个品类的产品。
虽然近年来，在做强包装饮用水的同时，也不断对饮料投入研发，相继推出了蜜水柠檬、佐味茶事、小主菌、葡萄假日等多款新产品，但怡宝的发展重点仍然是包装饮用水，并凭借"你我的怡宝"迅速走红。
经过多年发展，2018年，怡宝营业额超过137亿元，同比增长8.8%.尼尔森数据显示，截至2018年底，怡宝包装水终端销量同比增长超过10%,市场占有率超过22%,稳居全国第二名，产品覆盖包装水、近水饮料、运动饮料、奶茶、咖啡、茶饮料等品类。
在营销专家路胜贞看来，怡宝之所以拥有现有的市场地位是依靠渠道优势。
但战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，在饮料行业竞争激烈的当下，怡宝主要将资源专注于包装饮用水，所以取得了整体规模超百亿元的业绩。未来，需要在稳固饮用水地位的同时，加大在多元领域的投入。