盲盒营销有多爆香？
多年前的小浣熊干脆面，当时卖得相当火爆；名创优品，刚切入这个盲盒市场，周就大卖10万个；以IP盲盒营销着称的泡泡玛特，一步步走上上市之路。
乐高、迪士尼、Playmobil、Funko、哆啦A梦等传统玩具，也都是盲盒式营销的玩家。
到底何为盲盒营销？通俗点来讲，就是以盲抽、隐藏款的玩法为每一次购买植入惊喜，在打开盒子前，用户不知道里面装的到底是什么，因此能够激起好奇心，而且撩起抽到不想要的，还想再来一次的消费冲动。
说白了，所谓的盲盒就是切准了消费者的赌徒心理。
实际上，盲盒营销历史悠久，早可追源到明治末期的日本，彼时是以福袋的形式出现，是商场清库存的常规促销手段。其底层逻辑就是，福袋内装着高于标价的商品，而且产品不公开，营造趣味性购物体验，吸引用户消费。
福袋的营销思路后面延续扭蛋机，而且风靡了50年。
国内本土盲盒营销早是"集卡式营销",小浣熊干脆面是为经典的代表，收集水浒英雄卡，满足消费者的收集癖和英难情结。
近两年，泡泡玛特大力发展盲盒产品，更是使得盲盒营销再次风靡。
不管盲盒营销如何进化，其爆火背后都是潮玩圈层经济效应的拉动，而每一个圈层背后都有独特的圈层消费文化作为支撑。
哈佛大学教授托马斯·科洛波洛斯，也在其畅销书《圈层效应》中，将年轻一代的特点与偏好概括为获得感偏好、标签偏好、表达直接化等。
潮玩圈层年轻群体的消费需求具有好奇心理、陪伴心理、收藏心理以及社交心理等消费诉求，而盲盒式营销精准抓住了这些诉求。
不过，这个潮玩圈层消费心理也在不断的变化，比如，60、70后的邮票、纪念币，80、90后的水浒卡，变成了潮玩，潮鞋，汉服或lolita服装。
当下的圈层经济正在边界化，越来越多的小众圈层被击穿壁垒，走入大众化视野，潮玩圈层也不例外，消费群体正在从当初的二次元或Z世代，走向大众消费群体。