绿色、健康、低碳成为南国食品的独具特色

    ●用包装抓住顾客的眼球
    有一句俗话说的好：“佛要金装，人要衣装”，说明无论是人或是物品，都需要进行包装。对于一个产品来说，包装显得尤为重要，它不仅是产品的承载体，同时也是企业品牌形象和文化的承载体，直接关系着消费者对产品的印象。所以一款产品要畅销，必须要从产品口感上抓住消费者的胃，而在抓住他们的胃之前，必须要从包装上先抓住他们的眼球。消费者的胃口和眼光每天都在变，所以产品研发需要与时俱进，产品包装也需要及时进行整合提升。记者在进行市场调查时发现：一小部分消费者会受到新颖独特包装的“诱惑”，从而购买该产品，但绝大部分消费者是要认包装上的商标和品牌的。十几年前，董事长刘汉惜在南国食品公司成立之初，就已经意识到包装上商标的辨识性和重要性了，从早期的南国产品包装上，我们都可以发现“南国”字体商标和两棵椰子树的图形商标。原来，早在确定包装设计之前，刘汉惜就通过外聘设计师设计了一整套南国商标，同时申请了专利保护，一直沿用至今，已经被众多消费者所熟识和喜爱了，并于2010年被评为“”。
    如果说包装上的商标代表着企业品牌形象，那么包装的用材和设计风格则代表着企业文化和诉求。如今整个社会都在提倡绿色、健康、低碳的生活方式，南国食品也一直在强调生产绿色、健康、低碳产品的重要性，这个诉求必须要在包装用材和设计上有所体现。于是南国食品公司需要对现有的包装进行整合优化，要从内到外，从产品本身到外包装，都向消费者传达出绿色、健康、低碳的概念和企业诉求。
    ●用绿色保障顾客的健康
    刘汉惜向来重视包装，他加入包装协会并担任副会长，只为了能在时间了解掌握的包装行业动态；他曾多次放下手头繁忙工作，千里迢迢远赴日本、韩国和新加坡等国考察产品包装；他曾与多个省内外广告设计大师彻夜探讨包装设计整合；也曾多次带队到各城市参加产品包装的相关展会；还经常鼓励公司设计部的设计师走出办公室，到市场，到岛外，到国外去走一走，开一开眼界……。为了完成包装的绿色低碳整合，今年，刘汉惜与国内著名的广告公司签订了设计合同，开始开展包装整合工作。
    但是工作进行得并不顺利，因为包装涉及到公司设计、销售、生产和财务等部门，这些部门由于工作职责和认识角度不同，对包装整合各执不同意见。比如，刘汉惜在国外考察时，对日本的可回收再生的纸质包装情有独钟，于是提出要在下一步包装整合时实现，但生产、财务和销售等部门对此都表示反对。生产部认为整合后的绿色包装，需要在新的机器设备上才能实现，意味着要增开新生产线，增加了生产部的成本；由于可回收的纸质包装成本比较高，财务部站在公司成本控制的角度上表示反对；销售部则质疑更换后的绿色包装在回收操作上的可行性……。虽然各部门提的意见都很有道理，但是刘汉惜终还是坚持要进行整合——因为可回收再生的绿色包装符合社会的发展趋势，资金用在绿色包装整合上，花多少都是值得的。
    南国产品包装不仅追求绿色、低碳，更坚持健康、安全。社会上已经出现不少因为包装的不稳定而导致安全问题发生的事件，所以南国人对于包装的要求，首先必须是稳定的、安全的；接下来是绿色的、低碳的；才是美观的，能传达公司品牌形象和文化内涵的。在南国食品公司“关于产品包装整合优化建议”研讨会上，很多促销员反映南国产品包装的色彩相对比较暗淡，希望公司能改进。刘汉惜却表示暂时不会考虑，他解释道：“包装想要很鲜亮的色彩很容易实现，有一种简单的方法就是对包装进行‘洗铝’的工艺处理，但是经过这项工艺后，很可能会在包装上残留一些重金属，这明显不符合我们南国绿色健康包装的理念，所以我们不会考虑这种方式。不过你们提的建议很好，我们下一步会尝试另一种安全可行的方法使包装色彩更鲜亮。另外，我还要提醒大家一句话，虽然消费者是外行人，他们并不一定知道‘洗铝’是什么，也不一定懂得如何看包装是否存在问题，但是我们做食品行业的，必须要对消费者的健康和安全负起责任，而不能因为消费者的‘不懂’和‘外行’而心存侥幸。如果所有的食品企业都这么做的话，就还会出现成千上万的毒奶粉，瘦肉精，牛肉膏……到时候消费者可真就什么都不敢买，什么不敢吃了，这都是我们整个食品行业不愿意看到的，也是我们整个行业的悲哀。”