近日，可口可乐公司在中国市场陆续推出了全新包装的「可口可乐」产品，这是自 2016 年发布“同一品牌”全球营销策略以来，又一次全球规模的包装升级。同时，「可口可乐」还首次在瓶身融入了“回收我”可持续包装标志，以直白与对话的方式鼓励消费者在饮用后把“我”——即饮料瓶进行回收，共同参与到可口可乐公司“天下无废”全球可持续包装愿景行动中来。
简约不简单，新包装视觉效果升级
此次包装焕新在设计上进行了大胆简化，删除了包括飘带在内的部分视觉元素，同时将「可口可乐」标志上移，瓶身局部留白。在配色上，经典「可口可乐」延续之前的红底和白色标志的搭配；无糖「可口可乐」采用红底与黑色标志的搭配，更具视觉冲击力。当产品陈列在货柜，或是拿在手中，都能够被直观、快速地识别。
1915年问世的「可口可乐」弧形瓶是世界包装史上的永恒经典，它的高识别度体现在即便打碎在地，也能被一眼识别。一个真正深入人心的品牌，也许不再需要繁复的信息和华丽的设计，在消费者的轻轻一瞥间，从那些熟悉的 “碎片”中，就能被轻松辨识，这也是品牌与消费者间的默契。「可口可乐」新包装在设计上做“减法”的理念，致敬了这一百年经典。
鼓励消费者加入行动，从“回收我”开始
在直观简约的设计之上，「可口可乐」全新包装还增添了一个有趣的——“回收我”标志。 标志设计蕴含巧思，“回”字图案带有两个箭头，直观地表达饮料瓶循环再生的理念。包装上融入“回收我”标志，仿佛是「可口可乐」瓶在与消费者对话，拟人化的口吻增加了饮料瓶与消费者的情感互动，鼓励消费者在饮用后把“我”——即饮料瓶进行回收，从而获得循环再生。
与中国市场同步，带有可持续包装标志的新包装「可口可乐」也已在全球市场，包括美国、新加坡、马来西亚等市场陆续上市。可口可乐公司希望通过产品包装这一具有全球影响力的媒介，进一步传达饮料瓶循环再生的倡议。这也是可口可乐公司在履行其“天下无废”可持续包装战略过程中，又一次极具创意的全球实践。