自元气森林率先将“乳茶”这一概念带入消费者视野后，乳茶便成为了茶饮料中一个增速迅猛的细分品类。作为饮品行业的一大品类，乳茶品类近两年在新式茶饮品牌推动下新品不断。
尤其随着年轻消费者成为主力消费人群，他们对“天然、健康、高颜值、有个性”的新式奶茶更感兴趣，中国的乳茶行业正在不断发展壮大。
作为茶饮新秀，乳茶对于消费者来说，既契合了植物基流行的趋势，而且大多乳茶产品具有0糖、低脂、低卡的特征，不仅更加时尚新鲜，也更加迎合年轻消费者的观念及口味需求。
在众多新式茶饮品牌推动下，乳茶品类引了众多参与者入局，饮料行业巨头争相进入奶茶市场，品牌竞争日益激烈。
2021年，可口可乐、农夫山泉、香飘飘、银鹭、喜茶等品牌纷纷推新，抢占这一热门赛道。
就在近日，热闹非凡的乳茶市场又添新军。香飘飘和旺旺也都推出了自己的乳茶新品——霸气椰椰乳茶和红茶轻乳。
据悉，霸气椰椰乳茶采用茶叶控温现萃工艺，UHT瞬时杀菌技术，德国无菌设备冷藏灌装，精选香浓牛乳搭配优质乌龙茶底，椰香浓郁。红茶轻乳则添加生牛乳，甄选锡兰红茶，以真茶现萃而成，可低温保存60天。
虽然巨头的纷纷进驻，使得整个乳茶市场愈发热闹。但在品类竞争激烈的背景下，千篇一律的“奶+茶”搭配的各类产品层出不穷，跟随大流的新晋乳茶品牌再想出圈就变得难上加难。
因而，对现在的乳茶市场来说，重要的便是将市场做大。谁能满足消费者多元化饮食的需求，谁就有机会在拥挤的乳茶赛道上打下一片江山。
因为只有真正满足消费者的多元化需求，迎合正确的市场趋势，才能在竞争激烈的乳茶饮品市场中脱颖而出。