喔喔奶糖、牛羊配、冰梅棒、大大泡泡糖、跳跳糖、咪咪虾条、陈皮丹……这些早已淡出视线，曾是70后、80后儿时味道的食品，如今伴随着怀旧风潮再度成为网红。北京销售怀旧零食的线下门店大多开在人文景点附近，仅南锣鼓巷一条街就有5家以上的怀旧零食铺，前门大街也有类似门店。电商平台的怀旧零食生意也颇为火爆，在某电商平台搜索怀旧零食关键词，就有超16万件商品。
随着年龄增长，人们的怀旧情结越来越浓，推出怀旧零食的商家正是利用这一点，搞起了怀旧营销，以此激发顾客的怀旧情怀和购买倾向。应该承认，凭借熟悉的广告、经典的包装、传统的味道，怀旧零食戳中了一些人的内心，激活了一些人的回忆，满足了一些人的心理需求。因此，对于休闲零食市场刮起怀旧风，还是要乐见其成，使其成为一门好生意、一种好食品。
但是，一些怀旧零食虽然打的是“怀旧情感牌”，却弥漫着浓浓甚至是单纯的金钱味道。有消费者向媒体讲述，她曾在一家怀旧零食店购物过一次，一共买了十多包小零食，结账时花了100多元，其中一包话梅售价15元，“本来想找找童年的回忆，一结账，梦醒了。”商品零售价格的上涨，与生产成本上涨、社会整体消费水平提升有关；怀旧零食不管初衷如何，还需回归商业本质做好经营。
除了价格昂贵，怀旧零食的另一“槽点”是品质堪忧，“虽然还是曾经那个样子，可是吃起来不安心”。相关调查发现，一些散装怀旧零食的相关信息残缺不全，比如找不到生产日期和厂家，还可能存在食品添加剂过量等问题，让曾经的美好蒙尘。
由此可见，当消费者想为情怀买单时，有的商家却在等着顾客往“坑”里跳。政府相关部门也应加强监管，对怀旧零食应进行抽样与定期检查，即便是小商品也要充分重视。而生产销售商则要注重提升产品品质，怀旧只是吸引消费的噱头，品质依然是首要因素，如果产品只有怀旧其表，品质却差强人意，注定行之不远。