要说当下贡献热门话题多的，非FIFA 2022年卡塔尔世界杯莫属。作为全球瞩目的体育赛事，世界杯赛事凝聚了人们的期待和关注，无论是夺冠热门阿根廷一球之差输给沙特，还是日本二比一赢了“日耳曼战车”，相关话题都迅速成为了社交平台上的热点，引发了广泛的关注与热议。
这些随之而来的巨大关注度，也成为了品牌热度的较量场，众多饮料品牌都在使出浑身解数以便抢占市场先机。其中，雪碧发起了一场主题为“黄牌易燥，雪碧降燥”的营销活动，鼓励球迷抛开烦躁、来瓶雪碧，酷爽应对世界杯比赛中每一次燥热的“黄牌时刻”，共享足球赛事的激情与活力，激发了众多球迷的热情，让其在众多饮料品牌中脱颖而出。同时，也为饮料品牌如何玩转世界杯营销探索了新思路。
雪碧凭借畅爽的口感和始终充满活力、大胆玩梗的营销理念，成为了“酷爽”的代名词，是不少消费者心中的“解暑神器”，让其在竞争激烈的饮料市场中始终占据一席之地。在今年品牌视觉形象焕新升级后，雪碧积极沟通全新品牌主张“燥不可挡，酷爽以对"，帮助消费者酷爽面对生活中的每一个“燥热时刻”。
雪碧洞察到球迷在观赛时裁判“亮黄牌”时的焦躁情绪，以别出新裁的营销思路聚焦足球比赛的“黄牌时刻”。在世界杯每场比赛过程中，每当裁判发出一张黄牌，雪碧就会在小程序平台上，实时发放雪碧无糖系列产品免费券，让广大球迷面对足球比赛中让人焦躁的黄牌警告时刻，来瓶雪碧，以酷爽的态度轻松“降燥”。
黄牌就像一个情绪爆炸开关，点燃着全场球迷的心情。每当裁判“亮黄牌”后，球迷的情绪也随之起伏，雪碧抓准球迷内心的燥热瞬间，通过让大家“来瓶雪碧”这种幽默的方式，为球迷带来正面的情绪引导，让“燥不可当，酷爽以对”的品牌主张更加深入人心。
雪碧根据每一场比赛不同的黄牌犯规情况，紧跟赛事节奏，通过与球场上裁判出示的每一张“黄牌”联动。无论是北京时间的0点或是3点，雪碧都会在社交平台上实时同步推出 “黄牌时刻” 系列社交海报。
此外，今年世界杯可谓爆冷之年，前有阿根廷1-2不敌沙特阿拉伯，后有日本逆转德国战车，如何顺势抓住这些转瞬即逝的世界杯热点，将其转化成品牌热度，是品牌需要思考的问题。
雪碧迅速抓准实时热点事件，针对阿根廷爆冷失利的热点话题做了快速的创意发布，通过鬼马诙谐的金句文案，在社交平台上引发了广泛的讨论，成功让这波营销出圈传播。