12月9日9:00，来伊份在官方微博宣布，邀请范丞丞作为全新的品牌形象代言人。
12月10日17:00，来伊份范丞丞代言人官宣传播全网曝光量达到2.3亿，全网用户互动讨论71.3万。亮眼的成绩，一系列环环相扣的品牌动作，来伊份的CNY大战可谓开得“十分响亮”。
据来伊份介绍，基于范丞丞“阳光活力、热情温暖”的青春正能量形象，结合2023新鲜中国年的“悦己主张”——“对自己好一点，来伊份新鲜零食”，希望带给消费者新鲜品质的味觉享受基础上，达成一种纯粹的品牌温度在年轻一代群体中悄悄蔓延开高契合度代言人，助力“新鲜中国年”抢占流量官宣代言人范丞丞作为年货节营销发力点，来伊份是有充分考量的。
首先是基于成长契合度。在一众朝气艺人中，范丞丞可谓集实力与人气于一身。成名以来，范丞丞并没有沉浸在光环中，一直在突破自己，从歌手到演员，从音乐到运动，不断撕下原有标签，拓展着自身的边界，正是这种活力与勇气，让喜欢他的年轻人越来越多。
寻源来伊份22年发展历程，从线下连锁门店转型升级到布局全渠道，再到依托“科技能力优势”转型平台化发展，来伊份在一次次变革中成长蜕变，也在这些历程中，逐渐突破自我，回归本源：将视野聚焦到“用户本身”，以“新鲜化”作为休闲食品主流标签，年轻一代新的健康风向标。
一边是百变王子，一边是新鲜零食，虽然领域不同但却拥有共同的内核，倡导新鲜生活、持续探索生活生态的品牌理念，与范丞丞身上所具备的新鲜活力、探索颠覆的精神气质不谋而合。可以说，来伊份一直在作为一个“年轻人”去靠近年轻人，和年轻一代的脚步一起成长、突破！
其次是性格契合度。基于范丞丞的荧屏形象，温暖招牌笑容，阳光热情的快乐属性，给人一种愉悦与亲近感，这与新年的快乐氛围浑然相成。休闲零食作为中国人茶几文化的典型消费范畴，尤其在春节期间更具有代表性。来伊份通过范丞丞声量与年轻势力，持续打造“新鲜中国年”年货节IP，并推出“新鲜优果”、“优果世界风”等系列年货礼盒，引发品牌与消费者之间的情感共鸣，抢先一步成功抢占流量。来伊份新鲜年礼成为健康化代表，被千万家庭选择。
??挖掘消费“新”洞察，以温暖新主张，触发年轻人共振品牌代言不仅仅是当下获得的声量，冰冷的数字只是品牌链接用户的底层逻辑而已，更多元的价值还包含对Z时代进行消费观察，透过代言人传达价值主张。在这方面，来伊份可谓是“老谋深算”。
大家都知道，随着时代的变化大家的生活方式和需求习惯也有了改变， 加之越来越内卷的社会压力，关注“健康”和“自我感受”成为现下年轻一代的生活安全感。这个时候的代言人能为来伊份附着“人设效应”，一句“对自己好一点”，让品牌和消费者产生“生活”共情。
玛格丽特·马克和卡罗·S·皮尔森的《品牌原型》书中曾提到，有生命力的长寿品牌是具有人格原型的，在当代的新消费语境中，这点显得尤为重要。诸多案例都在表明，对于成长于优渥环境中的Z世代而言，品牌的产品功能仅是起点，真正打动他们内心的，往往是背后附着的情感共鸣和理念认同。从这个角度而言，范丞丞算得上是来伊份的“嘴替”，当他对消费者说出“对自己好一点，来伊份新鲜零食”时，就是来伊份在以人格化的形式与年轻消费者进行对话，这句看似简单的Slogan背后，是来伊份对于时代情绪的精准捕捉，对于困在“卷”与“躺”之间的年轻人而言，需要的是被共情和关怀，来伊份用他们自己崇拜的人，来试图与大众进行心灵沟通，展现品牌人文关怀的同时，无形之中拉近了来伊份与消费者的距离。
而且，范丞丞精神气质也会加持在来伊份品牌上，让大众产生联想迁移，这种心智层面的影响是潜移默化的，比如我们一提到江小白就会想到文艺小清新，一提到杜蕾斯就会想花式搞黄色。关键在于，由于二者内在调性的一致，来伊份的新鲜活力也会被进一步放大，烙印在年轻消费者的心智中，此时，转化的购买行为不再是简单的消费，而是“品牌懂我”的情感认同。