近年来每到三八妇女节，网络上都会发生围绕女生节、女神节、女王节以及妇女节的讨论，虽说有争论，但整体上已经偏向于一种趋势——为妇女节正名。当初，女神节、女生节等是为了回避“妇女节”，由各路商家新造的名词，刚开始大众还乐于接受这种强加的设定节日。
近年来舆论对妇女节的态度正在逐渐由“回避”转向“正本清源”，很多人也开始称呼三八妇女节的全称：三八国际劳动妇女节。
很多品牌方的市场嗅觉也很灵敏，近年来已经有很多品牌放弃了曾经的“女神节”“女王节”的节日称谓。同时，许多年轻化的新消费品牌也乐于直接用这种返璞归真宣扬自己的品牌特性。搞清楚三八妇女节的舆论趋势之后，本文分享妇女节常用的营销新方法：
反刻板印象
妇女节的广告，很多都是万变不离其宗，讲的就是一个打破刻板印象。舆论社会对女性存在的刻板印象、刻板偏见的确不少，这就让打破刻板印象的广告成为一个“进可刷屏，退可保底”的选择。
选择一些标签化印象，然后做一套消除性别偏见的传播，在广告片添加练习拳击的女性、穿着打扮个性的亚文化女性、事业有成的职场女性等形象，号召女性也可以xxx，这样一个不会出错的妇女节广告就这样完成了。
如果要做得更出彩，则需要在广告选角上重视“刻板偏见”，不是公式化地描绘几位“已经打破之前刻板印象”的女性，而是寻找“处于或曾经处于刻板印象”的女性，由他们发声，并与品牌调性做一定的结合。
关注现实中的困难
如果说反刻板印象的基础营销打法是洞察社会中的舆论方向和大众想法，那么进阶地解决问题则更偏向于直接洞察女性在社会生活中遇到的“性别问题”，从存在的问题出发去解决。当然并不是说反刻板印象就一定没有解决问题的导向，而是作为基础打法，它解决问题的路径是先改变大众的意识，然后作用到现实生活，而进阶打法，则更像是一记直拳。
展现女性的力量
前面的打法更多是“帮助女性解决问题”，而这里需要跳开传统的“第三人称”视角，回归女性的主体性，用广告展现“解决问题的女性”，肯定女性的社会地位及社会价值。
用展现女性力量的方式做妇女节的营销，是许多国外品牌惯用的宣传方法。这种打法可以更好地塑造品牌，让受众对品牌调性与故事有更好的感知。
展现女性力量的方式有很多，从拍摄品牌史上的杰出女性故事，到刻画平凡而伟大的女性形象、再到描绘女性创造力群像等，这个主题可以延伸出多种不同的内容与表达方式，而不像之前寻找偏见标签一样，内容单一、形式老套、缺失创新，用户失去新鲜感。