中国能量饮料市场起步晚，但发展迅速。2011-2021年，能量饮料销量逐年快速增长，2015年之前增速超过30%。2021年受疫情反复影响，全国性体育赛事的取消降低了消费者对能量饮料的需求，居家隔离则导致能量饮料的消费场合减少，增速趋缓，2021年能量饮料销量为26.44亿升，同比增长10.71%。
中国能量饮料市场规模超530亿元
能量饮料在中国市场虽然起步较晚，但增长速度较快。2011-2021年，我国能量饮料市场规模不断扩大，在软饮料中的占比从3.11%上升至9.22%，翻了近三倍。近两年受疫情影响，居家时间增多，许多业内人士取消或推迟了线下营销活动，外出活动的频率降低导致适合能量饮料的场景减少，增速放缓。2021年我国能量饮料零售市场规模为537.34亿元，市占率为9.22%。
红牛市场份额超35%
从企业竞争格局看，能量饮料市场竞争高度集中，2013年之前红牛几乎一家独大。但伴随东鹏特饮、中沃等企业入局能量饮料，红牛市场份额逐步下降，目前呈现“一超三强”的格局现状。2021年，红牛占据35.4%的市场份额；其次是东鹏特饮、中沃、达利食品、战马等企业，市场份额分别为18.7%、13.6%和11.3%和3.6%。
近几年，红牛商标纠纷以及销量下滑，为本土能量饮料制造商创造了获得市场份额的机会。其中，东鹏特饮重金投入广告，同时赞助体育赛事以增加曝光率，2021年市场份额增长较快，达到18.7%，较2020年提升3.6个百分点。中沃、乐虎和战马则表现不佳，市场份额出现不同程度下滑。