近年来，中国持续推进“数商兴农”，即发展数字商务振兴农业。“数商兴农”其内涵包括引导电子商务企业发展农村电商新基建，提升农产品物流配送、分拣加工等电子商务基础设施数字化、网络化、智能化水平，发展智慧供应链。
2021年，商务部、中央网信办、国家发展改革委三部门联合发布《“十四五”电子商务发展规划》，明确提出实施“数商兴农”行动。今年，《中共中央关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程。
“领头雁”激发群众参与活力
借着“数商兴农”的东风，越来越多年轻的技术人才走进乡村，在这里开拓出一片新天地。
新疆维吾尔自治区巴音郭楞蒙古自治州尉犁县养蜂协会会长刘元杰认为，如何吸引更多年轻人留在乡村，帮助当地村民共同致富，是较值得关注的事。做好电商带货，需要有丰富的创意想法，必须吸引更多人才。大家在县里的乡村振兴直播基地进行新媒体运营、电商营销等方面的技术培训，不断总结问题和经验。未来，我们还会打造自己的农副产品品牌，搭建起完整的产销链条，带动周边更多农户就业增收。
同样立志在“数商兴农”领域取得一番作为的，还有陕西省汉中市佛坪县的返乡创业青年周正亚。
随着乡村振兴战略的实施，佛坪县决定以发展数字经济为抓手，推进“数商兴农”。周正亚看准了这个机会，决定回乡将农村电商事业做起来。2022年，佛坪县启动“电商陪跑”计划，阿里公益邀请专业电商运营人才，手把手扶持当地电商发展。阿里巴巴乡村特派员高泉，带着丰富的互联网和电商从业经验，来到佛坪县培育当地电商人才，帮助他们进行产品开发和销售。
而今，越来越多地方开始重视农村电商人才培养，给予政策支持，并采取“公益+市场”的培训方式，全面提升农村电商人才的综合能力。
比如黑龙江省肇东市依托电子商务公共服务中心、电商产业园、昌五镇昌盛村网红直播基地等平台，通过授课、培训、实操等形式，为符合条件的大学生、创业青年、乡村群众和退伍军人提供免费培训机会，打造出当地的电商人才“孵化器”。山东省聊城市印发了《聊城市农村电商突破行动实施方案》（2021—2025年），提出对创业、再就业、转移就业人群以及农副产品生产基地、初加工企业营销人员开展多层次农村电商培训。聊城市农村电商工作领导小组办公室等部门出台的《聊城市促进农村电商发展的若干政策》，鼓励电商从业者、直播带货主播在聊城市开展经营活动，鼓励聊城市培训机构培育带货主播等。
快递下乡创造电商销售空间
近日，正是春茶上市的旺季。喜欢品茶的人，往往在意春茶的新鲜度。茶的产地一般分布在山区，无论是滇南山区的普洱茶，还是浙东丘陵的龙井茶、福建武夷山的岩茶，要让茶叶更快地送到消费者手中，高效的乡村物流必不可少。
“传统的茶叶流通环节时效性弱，难以保.障茶叶品质。”京东物流相关负责人介绍，今年该公司在全国六大茶叶主产区布局，将快件揽收点开到了茶山上，通过产地直发的方式，提升春茶的揽收效率，让茶农、茶商少跑路。同时，在华东、华中等地新增航空线路，实现了运输时效的整体提升。
不仅是春茶，如今，产自内蒙古的牛羊肉可以实现全程冷链配送；来自山东的樱桃、广西的荔枝等“娇气”的鲜果，也能实现“当日达”“次日达”。这背后，都离不开近年来农村地区物流水平的大幅提升。国家邮政局数据显示，2022年全国累计建成了990个县级寄递公共配送中心、27.8万个村级快递服务站点，全国95%的建制村实现快递服务全覆盖。
在中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉看来，“数商兴农”行动着眼于改善农村电商基础设施、物流配送和农产品电商化，能够促进产销衔接。“数商兴农”与“快递进村”工程、“互联网+”农产品出村进城工程等结合，将扩大电子商务进农村的覆盖面。
例如云南省丽江市华坪县正在积极推进电商平台与农业、农村、农民的深度融合。在物流基础设施建设上，华坪县整合电商及物流企业、供销和邮政等资源，建成了1个县级仓储物流中心、8个乡镇物流中转站和30个村级物流站点，延伸物流服务触角；引入多家快递企业入驻服务站，加快实现快递物流覆盖到村、到组，形成县乡村三级农村电商公共服务“一张网”。去年，华坪县物流中心转运发送的芒果、西瓜、柑橘等农副产品达37万吨。便捷通达的物流系统，带动了当地农民致富增收。
欧阳日辉表示，“数商兴农”行动将全面加快农村“新基建”，改善农村电商基础设施，健全农村寄递物流体系，深入发展县乡村三级物流共同配送，贯通县乡村物流配送体系。同时，能推动电子商务与一二三产业加速融合，全面促进农业产业链供应链数字化改造，助力农业转型升级和乡村振兴。
数据显示，去年，华坪县电子商务交易额实现4.7亿元，同比增长16.91%；农产品网络零售额实现0.56亿元，同比增长30.23%。华坪县新建立的电子商务服务中心，集电商展销、电商运营、入驻企业孵化等功能于一体；打造的网络直播基地，吸引了大批当地企业入驻。华坪县金芒果公司负责人表示，网络直播基地能够为企业和个人提供技术支持、电商培训、产品对接等服务，这种一站式、全流程的电子商务服务资源，帮助公司获得优质订单。
“整羊售卖，1斤30多元，但要分出羊腩、羊腿，就能卖到40元。”在宁夏高沙窝镇李庄子村，村民郭翠燕在羊圈里一边搅拌饲料，一边说，“分开卖，较早还是直播间观众提的要求。”
在当地，整羊售卖长期以来是主流，但郭翠燕直播带货时发现，“整羊价格高，而且分割、烹饪不便，不少买家只想要少量购买，尝尝鲜。”顾客需要，再加上利润空间够大，郭翠燕合计后，和镇里的屠宰厂合作，开始对羊肉进行初步加工。
随着销量越来越大，她又购买了真空包装机，还找人设计了产品包装。“10斤1箱，包装精美，提着也方便。”郭翠燕说。她的养殖规模快速扩大，成了村里有名的“带货达人”。
事实上，随着电商渠道的兴起，销售产品的内容正在悄然改变。如今，滩羊的精细化分割售卖已成常态。与此同时，更多专业化的电商平台参与其中，孕育出新的商业模式。
“农村电商常常是个体经营，规模小、专业性弱、稳定性差，在我们平台电商看来，那已经是老打法了。”西鲜记创始人张立非对数字商务感触颇多，“互联网销售，要满足新零售体系安全、精细、快捷的供应需求，这正好是我们平台企业的优势。”
“平台+农户”形成生产、加工、销售的产业链、利益链，拥抱乡村电商产业，如今在当地也是一大趋势。
从“自家生产什么卖什么”到“市场需要什么生产什么”，数字技术帮助生产者瞄准市场调结构。如今，盐池全县拥有农业产业化龙头企业18家，带动滩羊养殖合作社、家庭农场近500家，81个标准化养殖示范村建立起来，农产品专业化程度的加深，也进一步拓展了市场份额。