越来越多的消费者开始转向能量饮料类别，这扩大了能量饮料市场，并为品牌创造机会，围绕运动表现、天然和有机产品进行创新。
SPINS专家表示，整体能量饮料市场在美元（部分原因是通货膨胀和价格上涨）和单位方面都在增长。SPINS的数据显示，截至2023年4月23日的52周内，能量饮料的销量增长了4.7%，美元增长了13.9%。
进入能量饮料市场的新玩家为消费者提供了广泛的选择。许多大大小小的企业都将越来越多的空间投入到这一领域。
相关数据显示，2018年全球能量饮料市场规模约为530亿美元，预计2026年这一数字将达到860亿美元。规模的增长可能来自消费者为了省钱而从咖啡转向能量饮料。SPINS专家解释说：“与其他替代品相比，人们愿意为这种饮料支付额外的费用，但实际上节省了他们过去在星巴克买5美元饮料的钱，所以3美元的功能饮料看起来并没有那么糟糕。”
运动性能、营养成为能量饮料发展的因素之一
运动性能、营养方式的提升是促使消费者饮用能量饮料的部分原因，许多品牌正在扩大他们的消费者基础。你看到很多运动营养、性能营养品牌都是以这种方式开始进入能量饮料领域，并取得了巨大的成功。
功能性饮料趋势也鼓励生产商进行口味创新，增加产品组合，吸引更广泛的消费群体。
天然和有机产品的市场份额较小，但这一点很重要。
虽然像Monster和红牛这样的能量饮料巨头目前在市场上占据主导地位，但天然能量饮料品牌“肯定有发展空间”，整个行业可能有机会转向天然甜味剂，以满足消费者对低糖/无糖产品的需求。现在许多能量饮料都是用三氯蔗糖等人工甜味剂配制的，这些天然能量饮料品牌有机会利用消费者对低糖或无糖产品的需求。
目前在全球范围，特别是在欧洲的一些消费者调研，34%的新上市产品都是无糖或者是减糖的。一些天然和有机饮料品牌已经开始挖掘低糖和无糖能量饮料的需求。某些品牌正在转向一些天然甜味剂。
未来，随着消费群体消费观念的转变，人们将更倾向于消费更天然、绿色、健康、低热量的饮料，果汁、草本、减糖新品类能量饮料逐渐成为能量饮料新的发展趋势。