近年来，电商直播异军突起，成为拉动消费复苏、带动大众创业、推动经济快速发展的新引擎。在农产品直播领域，不少“新农人”加入直播赛道，实现了电商直播与传统农业的高效结合，从更广领域、更深层次提升农特产品影响力、竞争力，推动电商农文旅融合发展
“这个1号链接就是我们五宝本地5月脆红李，这是我们刚刚采摘下来的鲜果，果肉饱满，酸甜可口，价格优惠，大家可以直接下单”。6月中旬，在四川省自贡市贡井区五宝镇艾家村网络主播“杨队长”的直播间里，“杨队长”和搭档热情洋溢地向网友们介绍着当地特产：大头菜、冷吃兔、菜籽油等产品，引来了诸多网友关注。贡井区商务局负责人介绍，杨柳村、玉麒村、刘家村等依托当地的特色农产品，打造了“一村一品一主播”示范点，用互联网将当地的特色产品送出去。
近年来，乡村慢生活愈发被快节奏的都市人向往，以农业、农村、农民为主题的视频持续在各网络社交平台引爆流量。随着农村互联网普及、电商体系完善，越来越多返乡青年借助“三农视频”带货农产品，“乡村直播间”更是为乡村振兴注入了新活力。
电商成为促消费重要抓手
商务部消费促进司负责人近期介绍，5月线上线下消费较快增长。直播电商、即时零售等新业态新模式蓬勃发展，网络零售保持快速增长。1至5月，全国实物商品网上零售额4.81万亿元，同比增长11.8%，占社会消费品零售总额的比重达25.6%。
商务部数据显示，2022年全网累计直播场次超过1.2亿次，累计观看人次超过1.1万亿次，直播商品数量超过9500万件，活跃主播数量近110万人。直播电商行业活力彰显，并持续拉动线上线下消费，为社会经济增长注入动力。
近年来，以直播电商为代表的电商新模式迭代加速，不断刺激内需，拉动经济回暖。直播电商已成为促进消费的一个重要抓手。
据中研普华产业研究院发布的《2023—2028年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》显示，到2025年，直播带货在电商中的份额将达25%，年规模达4.25万亿元，行业复合增长率约达31%。
国.务院发展研究中心市场经济研究所服务业研究室副主任王念指出，直播电商拓展了销售互动方式，提升了购物体验；牢牢抓住了年轻消费人群的创意和活力，适应并满足了消费升级新趋势新要求；更加重视消费文化和品牌传播，引导和塑造新消费理念，这使得直播电商在促进消费恢复、激活新消费需求、增强消费升级动能方面的作用更加突出。
多地抢占新风口
今年以来，多地瞄准消费市场新业态新模式，纷纷出台政策举措，抢占电商直播模式新风口。
近日，广西印发《关于促进电子商务高质量发展若干政策措施》，在加快发展直播电商方面，提出直播电商平台、直播电商多渠道网络服务商、直播团队在本地落地的独立法人机构或直播基地，且上一年度电子商务交易额或跨境电子商务进出口额达到1亿元以上的，给予一次性奖励30万元。对上一年度新增培育网络交易企业主体100家以上且年度实物商品网上零售额或跨境电子商务进出口额达到1亿元、5000万元、2000万元的直播基地，分别给予奖励50万元、25万元、10万元。
深圳罗湖日前推出了全市首.个直播经济扶持政策，拿出“真金白银”加快建设直播电商产业集群，具体措施包括直播销售企业可获扶持5000万元，直播领军人才可享80万元人才扶持等。
京东消费及产业发展研究院高级研究员董菲表示，当前直播带货正向多元化、细分化方向发展，实现了对日常生活必需品及升级型产品的全覆盖，成为拉动消费的新增量。长远来看，直播带货要想进一步发展，乃至成为促消费的重要推动力，需要政府部门、直播平台、供货商家相互配合、共同努力。一方面，应加强质量监管，确保销售产品的真实性；另一方面，要注重消费者权益，做好售后服务，为消费者免除后顾之忧。
从“广覆盖”转向“深挖潜”
面对日趋激烈的市场竞争，电商发展重点要从“广覆盖”转向“深挖潜”，从对新增用户数量的竞争转向为存量用户提供更好的产品和服务，特别是利用电商平台规模经济和范围经济优势，将“小需求”培育为“大市场”。
竞争压力亦成为推动电商创新发展的动力，短视频和直播带货等电商新模式，凭借丰富的视听体验、新颖的互动场景脱颖而出，呈现出爆发式增长态势。未来可以从多方面构建电商新模式，从而助力电商平台实现稳增长。
电商新模式要以创新内容为主导，全面激发和更好满足消费者潜在需求。短视频、直播带货等新型数字内容的高质量创新，带来了消费场景的变化和重构，推动电商新模式从传统的“人找货”模式转向“货找人”模式，从被动等待用户搜索转变为更加积极预判用户偏好。借助维度更丰富的信息线索，电商新模式敏锐捕捉细分和多元的市场需求，向消费者推荐“有需求而不自知”的产品。
电商新模式以平台为载体，为供需两侧提供数字技术支撑，促进供需两侧数字技术应用和实现动态匹配融合。电商新模式综合应用多种现代信息技术、数字技术及智能技术，既在需求侧促进娱乐内容、产品推荐、支付物流等多种服务综合集成，又对上游产业带和制造企业的响应能力提出更高要求，进而推动企业主动加快数字化转型，并促进数字基础设施持续完善。
电商新模式要以产业链供应链为纽带，通过大数据赋能，带动上下游企业协调创新，为大量实体企业，特别是实体店铺、中小企业、创新品牌发展提供更有力的支持力度。