炎炎夏季，瓶装水市场热闹非凡。近日，有名的休闲食品品牌好想你跨界首推瓶装水品牌“好水好”，正式涉足国内千亿瓶装水市场，将瓶装水这一品类再次推向高潮。
健康驱动瓶装水市场增长
瓶装水一直以来都是热门话题，目前也是饮品行业中zui大的一个品类。相比于其他类型的软饮料，瓶装水因具有健康、自然、方便等特点，越来越受到消费者的青睐，其市场增长速度让人咋舌。
根据欧睿的数据，该品类在中国软饮料市场的份额已从2008年的21%扩大至2022年的36%，目前已成为中国非酒精饮料市场中zui大的细分市场。2017-2022年，中国瓶装水行业规模每年增长5.5%，达到2260亿元人民币，主要受年均4.7%的销量增幅所驱动。
那么，如此庞大的瓶装水市场，下一步该如何走呢？
聚焦细分人群
近年来，随着消费群体和需求的细化，瓶装水细分化、个性化的趋势也日益明朗。
不同于过去冰川水、纯净水、山泉水等水体标签，细分的水市场瞄准更为精准的人群，母婴水、儿童水、女性饮用水……针对不同人群的水产品日益成为水市场的未来发展方向。
为此，一些瓶装水企业可以应时而动，顺势而为，根据不同消费人群针对性开发产品，向多元化市场大举进军。
添加微量元素
其次，瓶装水生产商还可以添加微量元素来吸引消费者。
众所周知，纯净水的生产流程是将来自公共供水系统的水源，经设备处理去除污染物以及人体必需的微量元素和矿物质后，提纯成了可直接饮用的水。
消费者之所以会选择天然水，是因为看重了其天然水源的健康属性。如果不考虑成本，是否可以通过技术手段，加工阶段在纯净水中加入人体必备的微量元素，以达到健康的效果呢？
于是，弱碱性水、酸性水、富氢水、富氧水、低钠水等“新概念式”瓶装水慢慢出现在货架上。
瞄准高端市场
随着品牌的增加，瓶装水市场的竞争也变得愈发激烈，为了能够更好地崭露头角，各个品牌都在寻找突破机会。面对这一问题，高端化成为突破口之一。
西南证券研报显示，过去五年中高端天然水和天然矿泉水整体处于高增长阶段，复合增速分别为29.1%和19.0%，远高于瓶装水行业整体的增速水平。
从这一数字中可以看到，高端瓶装水的潜力较为明显，也不难理解为什么很多品牌都将目光放到了高端领域。
在目前的高端瓶装水市场中，巴黎水、依云等品牌依旧在其中有着很大的有名度。许多企业也开始尝试拓展新领域，越来越多的企业抢占高端市场，希望得到一席之地。
如今，瓶装水市场已是红海竞争，彼此深入“腹地争夺”，早已不仅仅是水源地、价格之争，而是从细分人群、多元化场景以及健康特性上展开更为激烈的竞争。在这个风起云涌的瓶装水市场内，品牌只有努力创新改变，才能在这个充满竞争的市场上立足。