消费者正在转向功能性饮料来获得认知和能量支持。专家强调了饮料如何成为消费者的首.选解决方案。
根据Kyowa Hakkozui近对美国保健品消费者的一项调查，超过五分之四的人表示，精力充沛和集中注意力的能力对他们的生活质量很重要。在过去的六个月里，很多人都表示希望通过购买咖啡饮料、能量饮料和膳食补充剂来补充能量。
忙碌的生活方式促进了对以认知和能量为重点的产品的需求。专家指出：“我们越来越多地看到，消费者希望保持他们想要的生活质量。对许多人来说，忙碌和活跃是他们不愿改变的两个品质。所以，对这些消费者来说，寻找适合他们生活方式的产品很自然的，而不是偏离他们的生活方式。”
专家指出，安全性、成分纯度、有效性、可及性和即饮（RTD）产品是吸引消费者的因素。由于消费者越来越意识到头脑清晰、注意力集中和持续精力的重要性，对支持认知和能量的饮料的需求激增。
专家援引ADM Outside Voice研究指出，在全球范围内，79%的消费者认为，支持他们的心理健康对他们的整体健康有积极影响，而对于美国消费者来说，84%的人表示，他们的心理和情感健康与身体健康一样重要。
他指出，消费者通常通过心理健康来衡量健康状况，其次是他们的健康和活跃程度。
“认知和能量支持对注重健康的消费者以及那些想要感到活跃和重新焕发活力的人都非常有吸引力。与此同时，消费者对方便的产品感兴趣，这些产品可以立即提供急需的能量支持。因此，越来越多的消费者转向RTD功能性饮料，如RTD茶、功能饮料、能量饮料、苏打水等。”
专家指出，在各种生活方式的人们都在寻找支持一系列健康和保健属性的饮料的活跃和个性化营养空间中，RTD形式都很受欢迎。水合作用是饮料的另一个趋势，消费者“寻求具有等渗特性、电解质和各种维生素和矿物质的产品”。
“含有电解质的运动饮料需求量很大，而含有丙氨酸和左旋肉碱的能量饮料和运动前产品则吸引了消费者，因为他们认为这些饮料与耐力、肌肉增强和认知功能有关。”
对于补充剂消费者来说，清晰的记忆力和整体情绪是提高生活质量的关键因素。根据Kyowa Hakkozui近对美国补充剂消费者的一项调查，在过去一年里，超过三分之一的人报告说他们购买了专门用于能量的补充剂。此外，很大一部分人表示，他们购买产品是为了帮助白天集中精力工作或上学（43%），或者体育锻炼等体育活动（36%）。”