我国县域乡村人口众多，消费潜力巨大。近年来，城乡融合发展步伐加快，带动更多新产品、新服务、新技术进入农村。县域消费近年表现更具活力，呈现多元化、服务化、品牌化升级趋势。我国县域人口占全国比例过半、县域社零占比达46.3%，是全国消费的基石市场。数据显示，今年前两个月，全国县域整体销售额实现46890.15亿元，同比增长9.2%。
县域商业体系满足多样化消费需求
“镇上商贸服务中心商品丰富多样，可以一站式购买日常生活用品。”近日，在黑龙江虎林市东方红镇千秋麦超市，东方村村民张亚中刚选购完商品。虎林市商务局局长张永杰介绍，近年来，全市建成乡镇商贸中心9个，创建市级商贸强镇3个、县级商贸中心3个，建成村级便民商业网点290个，其中综合便民商店占比30.2%，有效促进了乡镇商贸设施提级扩能。
走进山东临清市戴湾镇振兴购物广场，货架上商品琳琅满目，零食区、酒水饮品区和洗涤日化区商品种类繁多，在蔬菜水果区，鲜嫩的白菜、青翠的菠菜、金灿灿的橙子等果蔬整齐地摆放着。
“农村消费环境不断改善，现在老乡们不用跑老远上城里购物了，一抬腿到镇上，就能买到与城市里同样品质的商品，农村消费越来越旺了。”振兴购物广场负责人李延维说。
在江西萍乡市安源区五陂镇中润联华生活市集，蔬菜水果、玩具、生活用品等商品种类齐全。“超市生意不错，中午和晚上人流量较大，节假日顾客更多。”超市收银员王斌说。安源区大力推进商业基础设施建设，结合当地农村实际和商贸流通状况进行精心谋划，不断完善一站式综合服务消费平台，优化电器商城、小型超市、便利店、餐饮和居民服务设施布局，让村民体验不一样的购物场景，享受家门口消费的方便快捷。
各地相关部门大力健全农村现代商贸流通体系，以供应链、物流配送、商品和服务下沉以及农产品上行为主线，以数字化、连锁化、标准化为方向，进一步推动资源要素向农村市场倾斜，加快补齐农村商业设施短板，健全县乡村物流配送体系，引导商贸流通企业转型升级。去年，我国乡村消费品零售额64005亿元，同比增长8.0%。
去年7月，商务部等9部门联合印发的《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》提出，到2025年，在全国打造500个左右的县域商业“领跑县”，建设改造一批县级物流配送中心、乡镇商贸中心（大中型超市、集贸市场）和农村新型便民商店。专家表示，要进一步补短板、强弱项，从完善县域商业网络设施和业态、推动县域流通企业转型升级等多方面入手，健全农村商业体系，更好满足农村居民生产生活需要。