塑造品牌形象
品牌形象对于食品产品营销来说具有重要意义。良好的品牌形象能够抓住消费者的眼球，使消费者产生购买想法，所以品牌方需借助多种手段树立食品品牌形象，从而提高市场份额。对于不同形式的书法，其表现形式、字形结构、笔触、线条等都各具特色，如楷书大方庄重、草书奔放不羁、隶书古色古香、行书挥斥方遒、篆书古拙多变等，都在不断传达着特有的节奏感。在食品包装设计中融入书法元素，能赋予包装更大的艺术表现力和视觉美感，给消费者留下深刻印象，增强设计效果，使食品产品更具文化品位，助力品牌形象的塑造。
增加包装的个性差异
书法是一种能通过线条组合表现的抽象艺术形式，将书法元素与食品包装设计相结合，可在传递食品信息的同时用线条构造出独特的空间效果，拓展消费者的思维与想象力。在食品包装设计中，设计师会在原有的书法字形基础上对其进行艺术加工改造，在某种程度上能够强化食品包装的差异化表达及形式美，有利于向消费者展示产品的独特性。
展现品牌的内涵
书法独特的墨线表现和流畅的笔触，给予了汉字更大的艺术表现力。大多数情况下，食品包装设计映射出产品的内涵。食品包装的字体设计可加强消费者对产品功能特征的联想，引导消费者购买产品。书法不仅有形可绘，同时还能起到传递信息的作用。如贵州茅台酒的包装，在瓶体显眼的位置使用了书法家麦华三先生题字的行书“贵州茅台酒”。苍劲流畅的行书让“贵州茅台酒”成为视觉中心的同时，彰显出高贵感及庄重感，从而体现茅台酒的品牌内涵。