新希望筹备多时 涉足乳饮料

    新希望乳业控股有限公司是集团旗下的集团化乳品企业，一直致力于乳业市场的耕耘，2011年4月，新希望乳业成立了饮品公司，开启了饮品板块战略。此次与中粮推出悦活果汁相呼应的是含乳饮料。作为大型综合农牧集团的新希望在乳业剥离上市之后，利用这一平台正式涉足饮料行业，敲门砖即是为惹火的含乳饮料。
    新希望筹备多时的饮料战略将于近期启动，首批推出了3款时尚饮料“V美”果蔬乳酸菌饮品。这是刘永好旗下的新希望集团首次进军PET瓶饮料市场，当然，不排除新希望未来将全面进军饮品市场的可能。从去年情况看，新希望旗下各大地方品牌发展平平，云南蝶泉刚刚曝出停产婴幼儿配方粉的消息，而持股46%、且一直希望增持的重庆天友则为了实现上市目标，希望将新希望变为持股5%以下的非重要股东，双方正因没有合适的补偿方案而纠结中。
    龙品锡市场研究中心认为：新希望集团从种植业、养殖业起步，历经艰难，取得成功。为了使企业能够持续地发展，在产业上，由小到大，从单一饲料产业逐步向上、下游延伸，在农牧领域不断做大做强以猪、禽、奶牛为主的产业链建设（包括饲料、饲养、屠宰、种畜、兽药、乳品、肉食加工等），同时抓住机遇，投资了金融，房地立、化工等行业，取得了很好的回报，此番涉足乳饮料行业是机遇也是挑战，因为饮料行业确实也拥有可观的利润，但是乳料经历了长时间快速的发展，市场容量已经达到一定高度，加之目前乳饰品市场上，娃哈哈、蒙牛、伊利等已经占据了较大的份额，在这种情况下还要力争自己的市场占有率，就要充分发挥其在资源，区域以及产业链方面的优势，进而不断提高市场竞争力。