多家企业进入米果时代，共同做大市场

    在福娃之前，国产休闲食品一直依靠低价格优势被“流通货”垄断，难登大雅之堂。现代零售终端里占据大部分牌面的多是外资品牌。福娃糙米卷的成功为中国食品企业开启了一个全新的时代。目前市场上有着大大小小几十家的企业在生产同类产品（见附表）。虽然名称不一，有的叫做能量棒，有的叫做米果棒，但实际都是相同的产品。任何一个品类的形成都不是某个单独企业来完成的。因此越来越多的企业和大品牌的进入，是做大这个新兴品类的前提。

    “每日五谷”焅米卷是联泰食品主打品牌“喜盈盈”在2010年推出的一款新品。喜盈盈“每日五谷”糙米卷以糙米为原料、五谷营养均衡、搭配的一款产品。在上市不到半年的时间里就取得了可喜的成绩。在郑州市易初莲花东环店，“每日五谷”糙米卷在很短的时间内就闯进了米果类产品月销售排行榜的前三名，显示了良好的前景。“健康是该产品的主要卖点，本身糙米就是非常营养的食品，在这个基础上我们又在糙米卷里添加了蜂蜜，更加强化产品的健康特性。”漯河联泰食品有限公司市场总监钟辉对记者说道。
    米老头作为米麦通膨化休闲食品的开创者和者，一直致力于对粗粮谷物类休闲食品的探索和创新。夹心果作为米老头战略发展规划的一部分，早在多年前就已经开始进行市场调研和项目、技术以及研发方面的储备。2010年以来，越来越多的企业相继推出以糙米、能量作为概念诉求的米果产品，并在局部区域呈现出火爆热销的局面。在市场进入 的契机已相对成熟的时候，2010年春交会期间米老头的“多谷果子”正式上市。米老头所推出的“多谷果子”粗粮谷物型夹心米果，融入上等荞麦、青稞、燕麦等营养谷物，采取多达12种优质粗粮混搭，倡导“多粗粮多健康”的消费理念；产品在口感及品质上多次进行完善；包装设计融入米老头特有的卡通元素，时尚而失品牌个性，极具亲和力及购买冲动。米老头“多谷果子”一上市即得到广大商家及消费者的高度认同。
    “产品上市至今，销售发展势头看好，基本能实现公司该品类年销售过亿的预期目标，米老头已迅速跻身该品类产品的核心品牌阵营，牢牢占据市场主要份额”。四川米老头食品工业有限公司副总裁杨林广对“多谷果子”的发展给予了充分肯定。