饮品市场刮起伦敦奥运风暴

    伦敦奥运会盛大开幕，这里国家乒乓球队、国家体操队、国家跳水队、国家篮球队、国家羽毛球队、刘翔、李娜……各个都是看点，其中商业的营销更是把他们作为营销的筹码，像饮品市场刮起伦敦奥运风暴一样。
    作为奥运会持久的合作伙伴，可口可乐是打"奥运营销"成功的典范。早在上个月距离2012年伦敦奥运会倒计时100天之际，由中国奥委会与可口可乐发起的名为"加入中国节拍，助威2012伦敦奥运"的倡议活动在"鸟巢"前举办。可口可乐"中国节拍"相关的主题活动也依次拉开帷幕。据可口可乐有关负责人赵春霞介绍，可口可乐已在成都大型超市设立奥运会倒计时牌，旗下不少系列也已启动了抽奖促销活动。
    华润怡宝在今年的市场营销策略依然是选择于体育资源合作，与中国乒乓球队正式结成战略合作伙伴，同时怡宝获得"中国国家乒乓球队指定饮料"称号。华润怡宝西南区市场负责人伍术先生告诉记者，今年怡宝已在全川开展"国乒征奥助威团选拔赛",无偿提供比赛场地及设备，将选拔出10名获奖者去伦敦奥运会现场观看比赛，到现场为国家乒乓球队站场助威。
    作为中国产销量的天然矿泉水品牌，蓝剑冰川时代矿泉水将以"助力中国蓝球备战伦敦奥运"为主题继续与中国篮球队合作，助力篮球队在伦敦取得好成绩。据了解，蓝剑作为的四川本土品牌，还将举行大规模的校园篮球运动活动，为奥运健儿加油。
    搭乘奥运会这趟快车的还有凉茶大佬加多宝，在伦敦奥运开赛之前火速推出"红动伦敦畅饮加多宝"活动官网，充分整合强势资源，利用创新的传播形式，借势奥运大事件，打造大品牌，刺激大销量。
    健康成为饮品市场关键词
    除了昆仑山、古谷、九千年、5100冰川矿泉这些已经被人们所熟知的国内高端矿泉水品牌外，又出现了一个名为"N30度峨眉山"的新品牌，"清境之水，清净自在"的主题，将水源地峨眉山作为主要卖点，380ml的小瓶装售价2.6元。
    蓝剑饮品集团副总王斌接受成都商报记者采访时表示，饮料市场经过近十年的发展，植物蛋白饮料、天然矿泉水成为潮流趋势。今年，对于像蓝剑这样的大品牌来说将会有更好的展示机会，市场推广也会更加有效。据悉目前蓝剑已将2012年确定为"天然矿泉水推广年".新希望也在今年进军饮料市场推出V美饮品，据新希望乳业品牌总监熊发玉先生介绍，V美市场定位为都市追求健康美丽的人群。
    "促销"、"优惠"不再是市场宠儿
    另外，作为市场茶饮料占有份额的康师傅系列，其绿茶系列也由原来的每瓶装550毫升缩减为500毫升，康师傅每日C系列，如葡萄汁、橙汁、水晶葡萄等，以及菠萝汁、水蜜桃汁、酸梅汤等，也由原来的每瓶装500毫升减为450毫升。量少了，价格却丝毫未减，多数品种甚至略涨1到2元/箱。