娃哈哈集团利用产品创新不断取得市场优势
2012/8/8 10:00:12 阅读数：1651 信息分类：
饮料代理网 编辑：小杨
娃哈哈儿童口服液使“娃哈哈”这个品牌在全国各地家喻户晓之后，为了很好地利用娃哈哈这个品牌在消费者心中良好的度、美誉度和已经建立起来的忠诚度，我们及时地进行了品牌延伸。
品牌延伸可以巩固品牌。在激烈的市场竞争中单靠一个产品难以建立长久的优势，因为对于我们这种市场进入壁垒相对小、科技含量相对低的行业，一时的创新很容易被大面积模仿，在接踵而来的众多品牌混战中变得黯淡无光，丧失因创新而带来的品牌地位。而且消费者具有的很强的吐故纳新的能力也要求企业不断地推出新产品，满足其多样化和个性化的需要。因此要求我们不断推出新品牌来巩固品牌。
而更重要的是，通过品牌延伸可以有效地开发品牌资源，占领其它领域的市场。将新产品推向市场是十分艰难的工作，而且成功率不高，但借助成功的品牌在消费者心中的心理优势，可以极大地提高新产品推向市场的成功率。
因此，凭借着娃哈哈营养口服液的良好度、美誉度和认同度，凭借着娃哈哈的科技创新能力和严密的销售网络，我们推向市场的一个个产品都获得了成功，并且在饮料界造成了很大声势，使产品品牌上升为企业品牌。
1992年，我们针对儿童不爱喝营养价值高但口味单一的牛奶的问题，推出了添加了果汁的有营养又有味道的娃哈哈果奶，之后又把它深度开发为能够增强视力和体质的娃哈哈AD钙奶；1998年又把它升级为娃哈哈AD钙奶第二代。娃哈哈的品牌优势和产品的高科技含量使娃哈哈乳酸奶产品受到了消费者的极大欢迎，我们很快就赢得了乳酸奶市场上的地位。1996年，针对自来水的二次污染，我们又高标准、大投入地推出娃哈哈纯净水，掀起了一次饮用水领域的革命。1998年6月又成功地推出了娃哈哈非常系列，和洋可乐正面交锋……现在我们通过品牌延伸推出的20多个产品，都已经成为同类产品中的拳头产品，极大地提高了娃哈哈产品的市场占有率，促进了娃哈哈的飞速发展，使娃哈哈成长为中国的饮料企业。