饮料一味降价只能被确认为企业的不归之路

    调整饮品价格属于现实饮料市场中具体选择特定消费群体的一项重大举措，可是一味降价只能被确认为不归之路。饮品可以粗略地分为高档、中高档、中档、中低档、低档，当然这五个系列内各自还存在着种种变化空间。
    由于个别饮料生产单位在降价过程中做了手脚才会使别的饮料生产企业被逼就范，从而迫使饮品降价的报道中频繁采用“跟进”两字。正因为如此，不但产生了某些饮料生产厂家尽管本来就不存在饮品降价空间却依然强作精神地招架一下子的怪现象，而且那些厂家竟然还不愿别人将其编入饮品降价的“跟进”之列。
    与此同时我们不妨通过切换视角再心平气和地分析一下，这阵子饮品降价的直接原因还有可能来自好多饮料生产企业纷纷喜报赢利，因为其在宣称企业赢利的同时没有将利润获取的主要途径以及赢利分配的实际情况向全社会公开。直面企业赢利与饮品价格，特别是当消费者面对饮品现行价格指望讨个说法的时候，那些饮料生产厂家却难于自圆其说。吹出去的牛如同泼出去的水，部分饮料生产单位在饮品利润问题上的某些左右为难也许可以归属为“自寻烦恼”.铁面无私的饮料市场明确表示：只要那些饮料生产厂家一天没有向全社会透明饮品价格构成，消费者就一天不可能淡化对其饮品价格的疑虑。
    同仁们必须好好思量自己的饮品该当怎样定位，包括哪些人群应归属为自己饮品的目标消费群体。基于国人的经济构架和消费理念进展趋势分析，当今我国的饮料消费模型正在从“高档饮品与低档饮品两头消费量相对较小而中档饮品消费量越来越大”的橄榄型向着“中档饮品消费量相对较小而高档饮品与低档饮品消费量越来越大”的哑铃型转化。因为消费的预期研究属于现代经济理论的一个重要组成部分，所以作为饮料生产企业是否能够准确把握“既可以向上拓展自己的饮品消费空间，又可以向下寻找自己的饮品消费市场”这个发展机遇就显得更为重要。我国的饮料生产企业除了应该懂得如何制造满足市场消费需求的饮品之外，还必须深入研究不久将来消费者会需要什么饮料产品以及为什么需要这些饮品。价格杠杆无疑可以撬动饮品消费，但是促进与制约饮料消费的因素实在太多、太复杂。饮品主动降价的攻击目标显然是同行对手，而被动降价的目的则在于回击竞争企业。然而时下尤其需要引起特别关注的是：由于没有找准饮品价格杠杆的“支点”,因此导致“饮品价格可以撬动饮料消费需求”的杠杆作用注定失灵。