食品饮料企业如何建立品牌优势？

    对于食品饮料企业来说，品牌是企业的灵魂，是市场发展竞争力。越来越多的企业已经认识到品牌价值的重要性，并且已经开始实施品牌战略，致力于品牌建设。在食品饮料企业中，真正有品牌优势的企业很少。提高品牌的市场竞争力是食品饮料企业目前需要关注的问题。
    一个品牌是否有价值，市场效应就可以看出。很多的企业都片面的认为要提高品牌的竞争力就必须争创，而要成为就必须要扩大品牌的度。虽然品牌度是构成品牌竞争力的要素之一，但却不是全部。品牌能够成为主要的就是她的美誉度。这种美誉度是品质直观的表现。使消费者给予的，使消费者对品牌的信任和口碑。美誉度是经过很长时间才能建立起来的，会在市场内长期存在。单靠广告吹起来的五彩泡沫，是经不起敲击的，只有强化品牌在技术、生产、营销、服务、管理等方面的整体实力，才能提高品牌的竞争力，否则，你的品牌就是外强中干。 
    当然，一个品牌的创建还需要有创新。不断为消费者提供新的利益点、为自己开辟出新的发展、生存空间是品牌提升的重要表现。品牌的创新必须是以市场为导向的，开发生产适合销售的对路产品。目前很多的生产企业都有跟风的现象。别人生产什么我也跟着生产什么，这不是通过自我创新来推陈出新，一味的模仿，终为失去自我。更别谈一个品牌的建设了。品牌的创新不仅体现在行为上，更重要的是思想，就是企业的经营理念。品牌的创新不仅要包括产品、技术还需要改善机制，为企业参与市场竞争提供一个良好的环境。
    对消费者负责，品质重要。因为食品跟人体健康有着直接的关系。更是一个企业树立品牌的关键。品质不仅仅是产品质量，还有消费者对产品的评价等因素。品牌要想在市场上立于不败之地，就必须以品质立业。提高并品牌的品质，这样才能扩大产品的市场占有率，才能促进企业良性发展。
    企业的品牌文化也是非常重要的，品牌文化是地位、品质、历史中提炼出来的精髓，包含了行为准则、价值观、服务理念及社会责任等因素。每一个品牌都有其深厚的品牌文化，绝非简单的一句口号、一个行动就可以表达的，是为消费者传达的一种消费理念、一种精神追求。
    做到了以上几点，品牌的建立指日可待。