旭日升，一个曾经耳熟能详的名字，一个传奇般的民族品牌，一个代表中国茶饮料发展历程的名字，在20世纪90年代，这个名字创造了饮料行业的无数奇迹，书写了一段难以忘怀的历史。在2011年旭日升这个沉睡已久的名字再度回归，一轮旭日，再度出现在人们的视线中，强势出击，直击市场，成为人们关注的焦点，旭日升冰茶饮料也在同时期成功上市。
茶作为中国传统文化的瑰宝，具备深远的历史和文化积淀。据分析，茶叶中含有人体不可缺少和各具功效的重要营养及药用物质，近年来由于消费者的健康养生观念日益浓厚，我国茶饮料市场出现蓬勃发展的态势。旭日升冰茶饮料将中国古代茶文化与现代饮料工艺相结合，更符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。逐渐成为市场上的新宠。
据中国茶饮料市场投资分析及前景预测报告指出，我国茶饮料消费市场几乎以每年30%的速度增长，目前茶饮料已经占据中国饮料消费市场的20%以上的份额，市场潜力巨大。
作为茶饮料市场的先行者，旭日升推出的旭日升冰茶受到了消费者的欢迎，随后旭日升又相聚推出了冰红茶、绿茶等茶饮料，市场反响热烈。在消费者的眼中，旭日升代表的是一个茶饮料的时代，是时代与回忆的载体。