百年品牌—喜那滋饮料

    早在可乐进入德国市场之前，欧洲大陆上就已经诞生了一个汽水品牌--喜那滋（Sinalco）。喜那滋由两位满怀热情的男人创造，一位名叫弗兰茨？哈特曼，是一名成功的商人和饮料专家；另一位是弗雷德里希？爱德华？比尔茨，社会健康潮流的代表人物之一，在德国享有盛誉，与施罗德和可奈普这两位倡导健康和医疗饮食的发起人比肩。
    冰箱里不能没有喜那滋
    一百多年前的一天，哈特曼专程赶往萨克森的拉德尔堡探访比尔茨，并交给他一个神秘的果汁饮品配方。比尔茨看了配方之后大为惊喜，这与他正在进行的健康果汁专业研究十分契合。后来他们两人合作研发果味饮料，1902年，他们合作的结晶问世了，“比尔茨汽水”（Bilz-Brause）正式推向市场。当年，产品销量就达300万升，短短两年之后便飙升到2500万升。
    为了树立更好的品牌形象，以利于市场营销，比尔茨汽水面向全德国有奖征集品牌名字，喜那滋（Sinalco）从众多的名字中脱颖而出，一直沿用至今。Sinalco来自拉丁文“sine alcohole”,即“无酒精”之意。之后，白色斜体的“Sinalco”书写在红色圆点图案上，便成为了产品标志。除了标志外，公司还将其特殊的瓶身造型进行注册，在世界范围内都受到保护。
    在发展的道路上，喜那滋不断创新，除了原来的橙子汽水外，还研发了更多不同的水果口味，目前，喜那滋的核心产品种类已达到16种，其中还包括了强调健康低热量的ZERO型汽水。
    喜那滋很快走出德国，在欧洲、中东和拉丁美洲地区得到推广。上世纪50-70年代，喜那滋经历了一个市场为繁荣的高峰期，所有想喝汽水的人，都会理所当然地选择喜那滋，它已经成为一个品类的代名词。喜那滋在德国及欧洲消费者的心目中占据了不可动摇的地位，有人说，冰箱里可以什么都没有，但不能没有喜那滋。
    百年品牌 重新出发
    然而，70年代中期，喜那滋开始走入低谷。企业易主之后公司对品牌和市场的投入缩水，产品的推广力度未能跟上市场发展的步伐，喜那滋甚至一度从德国市场上销声匿迹。
    但喜那滋是一个具有历史传承和强大生命力的品牌，它已经在德国人的脑海中留下了深刻的烙印，需要有人将这个品牌从睡梦中唤醒。H?velmann饮料集团看到了这个机遇，这家位于杜伊斯堡的家族企业于1994年买下了喜那滋在德国、奥地利和荷比卢经济区的销售权。他们果断地对这一品牌大举投资，喜那滋很快在市场上全面复活。自1997年起，通过与各地特许经营伙伴的合作，H?velmann集团也开始全面管理喜那滋在国际市场的推广工作。
    为更好地宣传喜那滋的健康和活力属性，公司总经理蒙吉贡迪（MongiGoundi）开始借助沙滩排球比赛进行体育营销。现在，欧洲消费者都能在重要的国际沙滩排球比赛上见到喜那滋的宣传海报和饮品。2012年6月国际排联（FIVB）世界巡回赛罗马战中，喜那滋赞助的球队队员Nadine取得大满贯；在瑞士伯尔尼举办的瑞士冠军赛上，喜那滋赞助的球队Simone Kuhn 获得冠军球队……当这些冠军站上领奖台的时候，大家都能看到喜那滋百年王者的品牌身影。
    迄今为止，喜那滋已经销售到了全球50多个国家和地区的市场上。随着那句传遍大街小巷的广告语：“喜那滋真美味（Die Sinalcoschmeckt）”,产品也深入人心，拥护者队伍不断壮大。